Desde que me lembro que a McDonalds é a mais famosa cadeia alimentar de venda de hamburguers. Se é a melhor, não sei, mas pelo menos parece que maior parte da população o parece achar. Mas porque será? Será pelo sabor dos hamburguers, pelos ingredientes que o compõem, pelas campanhas publicitárias ou pelas promoções?

A verdade é que vendem. E bem!

Na minha opinião, o que mais faz com que a McDonalds funcione tão bem deve-se essencialmente a dois motivos. Campanhas publicitárias mais agressivas (com mais frequência do que as restantes) e a melhor campanha de todas (a campanha de boca a boca).

Mas será que as outras empresas não têm boas campanhas e bons hamburguers? Sim. E se calhar até bem melhores! Só não investem tanto dinheiro em publicidade, e como tal não conseguem ter tanto sucesso quanto a McDonalds.

Vejam por exemplo estes dois anúncios da Burger King e comparem com os das McDonalds. Pelo menos para mim, os da Burger King têm um excelente aspeto visual e parecem bem saborosos. E eu não gosto de hamburguers… Se calhar tenho de experimentar os da Burger King

Considerado o ator mais bem pago da televisão americana – que recebe o equivalente a 275 mil euros por episódio (que inveja!) Hugh Laurie passa agora a representar a marca que já contou com personalidades como Gerard Butler, Beyoncé, Aimee Mulins, Jennifer Lopez, Patrick Dempsey, Gwen Stefani, Jane Fonda e Rachel Weisz.

Conhecido por representar o papel de Dr. House na série House M.D., onde desempenha o papel de um médico de feitio insuportável e com conhecimentos acima do normal, Hugh Laurie passaou recentemente a ser o novo “embaixador” dos cosméticos masculinos da L’Oréal. Segundo a marca, o motivo da escolha deveu-se essencialmente ao papel que o actor representa como Dr. House e que o tornou num “dos actores mais genuínos, charmosos e cativantes” da actualidade.

Ainda segundo a marca, parece que o actor chegou a pensar que o convite fosse um engano: “No início pensei que era um engano, depois apercebi-me de que a L’Oréal Paris não estava à procura de modelos mas sim de pessoas comuns… e que não têm medo de dizer a toda gente que usar cosméticos pode, afinal de contas, ser uma decisão muito masculina.”

No passado sábado, dia 5 de novembro a Companhia de Seguros Generali lançou uma campanha televisiva no mínimo interessante. Não é daquelas que marque pelo humor, ou pela música ou mesmo pela história. É daquelas que cativa por ser diferente… e muito diferente.

Para aquelas pessoas que estão distraídas a olhar para a televisão, como eu estava da primeira vez que a vi, é capaz de a publicidade ficar um pouco estranha. Mas depois, da segunda vez, já não soa assim tão estranha.

Esta campanha, de nome “Solte o leão que há em si” é dirigida ao segmento particular e pretende passar ao cliente a confiança e “garra” para fazer face às adversidades da vida, com espírito de leão.

Antes da campanha televisiva foram desenvolvidas outras iniciativas tanto na rádio, internet, acções de rua e nos pontos de venda até ao final do passado mês de Outubro.

No caso das acções de rua a campanha contou com uma equipa mascarada de leão que percorreria as principais cidades onde a Generali está presente, pedindo aos transeuntes que fizessem gestos e expressões a imitar um leão premiando-os de imediato com uma moldura com a fotografia da ocasião e um folheto explicativo da campanha.

Na rádio, a marca desafiou os ouvintes a soltarem o rugido do leão em directo, no programa da manhã da rádio Comercial. O melhor rugido foi premiado com uma viagem a Itália. Veja aqui os vencedores.