Os maus tratos e abusos infantis é um problema mundial. Apesar de muitas vezes escondido, a realidade é que existe. Para combater este problema a Fundação espanhola ANAR criou uma campanha juntamente com a agencia GREY (igualmente espanhola) em que apenas as vítimas conseguem ver a informação que importa.

A publicidade consiste em passar duas mensagens diferentes, através do uso de impressão lenticular. Ou seja, dependendo do angulo em que olharmos para a publicidade, aquilo que vemos será diferente. Uma pessoa adulta como é mais alta vai observar de um angulo diferente daquele de uma criança, bastante mais baixa. Como tal, através da altura média de adultos/crianças, todas as pessoas acima de 1,35m verão um mensagem de consciencialização sobre o assunto. Todos os abaixo desse tamanho verão uma mensagem de ajuda e o número da fundação.

A ideia foi genial, e como tal, apesar de a publicidade ser em Espanha, foi devidamente destacada nas notícias e redes sociais portuguesas, como noutros países da União Europeia. O único problema é que com tanta publicidade os próprios agressores também acabaram por ser informados e então a ideia perde um pouco o sentido. Apesar disso, é de louvar!

Isabel Rocha

Licenciada em Ciências da Comunicação pela Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro. Atualmente a trabalhar na empresa Conceitos Diferentes, Lda.

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Em resposta à publicidade da PT com o pacote M4O, a Vodafone lançou o Vodafone Red, em que assim como a PT, junta todos os serviços de telecomunicações numa única fatura.

Se a campanha do M4O atacou em força o consumidor, a da Vodafone não ficou atrás, mas ao menos não me parece que seja tão cansativa. Em quanto que a da MEO se baseia num humor algo alternativo e numa história fictícia de ET’s, a da Vodafone é mais terrena e emotiva ao usufruir de imagens positivas acompanhadas de uma música igualmente agradável.

A campanha sob o mote “Vodafone Red: é todas as coisas boas” tem uma forte componente de imprensa com capas dos diários Correio da Manhã, Diário de Notícias, jornal I, Jornal de Negócios e Jornal de Notícias a surgir em banca vestidas de vermelho, bem como as revistas semanais Sábado e Visão com publicidade à nova aposta da Vodafone.

Vodafone Red está também presente em outdoors, internet, televisão e cinema até 31 de julho. A preços de tabela – ou seja, sem contemplar os descontos praticados pelos media – a marca investiu cerca de 14 milhões de euros.

A criatividade ficou ao cargo da JWT, direção criativa de João Oliveira e Jorge Barrote. A Take it Easy assegura a produção do anúncio de TV. O som tem produção da Ameba. A OMD é a agência de meios responsável pela campanha que prolonga por sete dias a mancha vermelha nas cidades de Lisboa e Porto.

A música é dos Imgine Dragons – On top of the World

Isabel Rocha

Licenciada em Ciências da Comunicação pela Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro. Atualmente a trabalhar na empresa Conceitos Diferentes, Lda.

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Foi no passado dia 11 de Janeiro que mais uma vez, os Gato Fedorento, composto pelo quarteto José Diogo Quintela, Miguel Góis, Ricardo de Araújo Pereira e Tiago Dores, deram a cara pela publicidade da Meo e “monopolizaram” as publicidades de introdução aos telejornais da RTP1, SIC e TVI.
Tudo começou a partir da declaração da NASA em Outubro do ano passado sobre a descoberta em Cabeço de Vide de uma bactéria que poderia conter o segredo do início da vida naquela freguesia de Fronteira. A notícia correu os títulos dos jornais e colocou os holofotes sobre a vila. A Meo numa de aproveitar a ideia, juntou-a ao fim do Mundo anunciado para o passado dia 21 de dezembro e desenhou marcas no solo daquela terra alentejana idênticas aos enigmáticos ‘agroglifos’ que nos anos 80 apareceram nas searas britânicas e levantaram rumores sobre extraterrestres. E foi quanto bastou para que se propagasse a novidade.
Imediatamente, e sem se saber de que se tratava agora de uma campanha publicitária, surgiram logo nas redes sociais e blogues comentários sobre vida alienígena, e pessoal a pedir uma investigação mais profunda e séria, pois podia vir-se a descobrir algo realmente importante sobre vida na Terra e fora dela.

“Cabeço de Vide faz parte de toda uma narrativa que construímos à volta do nascimento da nova marca da Meo. Há uns meses, Cabeço de Vide foi notícia porque a NASA acredita que a origem da vida, tal como a conhecemos hoje, pode ter tido origem nesta localidade. A ideia criativa, foi a de fazer nascer a nova marca Meo precisamente no local onde a NASA pensa que nasceu a Vida. Foi esta a base para a história que temos vindo a contar aos portugueses, em formato publicitário, e que nos explica que o Meo agora é ‘outra vida’”, explica Carla Marques, diretora de Marketing da PT, sobre os motivos e o slogan da campanha.

Isabel Rocha

Licenciada em Ciências da Comunicação pela Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro. Atualmente a trabalhar na empresa Conceitos Diferentes, Lda.

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