Numa tentativa de rejuvenescer a imagem do vinho do Porto o IVDP (Instituto dos Vinhos do Douro e do Porto) desafia os jovens consumidores portugueses a uma mudança através da campanha “Muda de Cenário”.

Presente em mupis espalhados pelas mais importantes zonas balneares do país e na imprensa, a campanha feita com fotografias sugestivas de cocktails feitos a partir do vinho do Porto Branco e Rosé convida os consumidores a mudar a rotina e a experimentar três novos cocktails: Caipiporto, Portonic e Porto Rosé.

Assim, o anúncio da Caipiporto, cuja decoração é feita por havaianas coloridas e sol posicionam a bebida como ideal para o Verão. No Porto Rosé é revelado um mundo de sedução através de uma árvore de lábios. Finalmente, em Portonic, o olhar é refrescado com a presença de cata-ventos coloridos. A ideia é associar a bebida ao universo da frescura.

Ao criar esta campanha, a agência Opal Publicidade e a Mediana (responsável pela implementação, através das acções de praia) pretendem rejuvenescer a imagem do Vinho do Porto e criar novos momentos de consumo apelando ao consumo nacional e aproximando o produto de consumidores mais jovens.

“Temos que transformar os portugueses nos grandes embaixadores do Vinho do Porto”, explica o presidente do IVDP, Vilhena Pereira, acrescentando que a “notoriedade internacional deste vinho é reconhecida como a mais distinta dos produtos nacionais e muito mais do que os estrangeiros, os portugueses devem ter orgulho em serem os arautos do Vinho do Porto.”

Com a campanha de meios, na qual se incluem inserções publicitárias, avançam acções de contacto directo. As praias da Comporta (Praia do Peixe, dia 12 de Agosto) e de Moledo (Bar pra Lá Caminha, dia 25 de Agosto) são as eleitas para surpreender o público-alvo (classe média e média alta, entre os 25 e os 35 anos).

No total, serão investidos 220 mil euros, até ao final de Setembro, numa acção de publicidade, comunicação e relações públicas, que visa divulgar diferentes vinhos do Porto.

fonte: marketeer