Hoje em dia, a Fábrica de Pastéis de Belém é o único local onde ainda se pode comprar o verdadeiro pastel de Belém (conhecido como pastel de nata fora de Lisboa), que segundo muito, tem um sabor único. Pessoalmente não sou apreciador de tal iguaria, mas isso de momento não é para aqui chamado. Há praticamente 150 anos que a  Fábrica de Pastéis de Belém atrai visitantes pelos seus tão afamados pasteis de Belém polvilhados de açúcar e canela.

Ora, a Fábrica de Pastéis de Belém, juntamente com o seu produto ex-libris, os Pastéis de Belém decidiu associar-se à do Fado a Património Cultural e Imaterial da Humanidade através do lançamento de uma edição especial de embalagens ilustradas por André Carrilho e obviamente alusivas ao fado. Assim, contaram a agência FANQ! no sentido de se elaborar toda a  criação e estratégia de marketing da referida campanha. Aqui juntou-se o útil ao agradável, uma vez que se uniu os dois principais ícones culturais da cidade dos alfacinhas em prol da  defesa de uma causa que é Nacional.

André Carrilho ilustrou e homenageou rostos tão típicos e característicos do fado como Amália Rodrigues, Alfredo Marceneiro, Carlos do Carmo, Mariza, Camané e Maria da Fé. No entanto a embalagem não homenageia apenas estas vozes, ela contêm além dos pastéis de nata ou de Belém, um convite para visitar o Museu do Fado e, um  Código de resposta de rápida (QR Code) para puder assistir ao vídeo apresentado à Unesco.

Aqui fica um pequeníssimo vídeo de Mário Rui André que nos mostra em primeira mão a própria embalagem.

Agora resta-nos apenas aguardar que a decisão da UNESCO, que deverá ser conhecida ainda este mês, seja favorável e passemos a ter oficialmente o fado como parte cultural da Humanidade.

Já agora deixo-vos também o vídeo elaborado por Portugal e que serve e apoia a nossa candidatura perante a UNESCO.