“Identidade corporativa é a expressão visual da filosofia, da cultura da empresa, da imagem que ela pretende estabelecer e enfatizar junto ao seu público-alvo” (NIEMEYER, Carla. “Marketing no design gráfico”, 2AB). Mas o que é necessário para desenvolver uma nova identidade corporativa para uma empresa?

O designer precisa conhecer bem a empresa, ter uma visão clara dela, saber a sua história, objectivos, missão e filosofia de crescimento e desenvolvimento. É preciso saber quais são os produtos que ela vende, quem é o público-alvo, quem são os concorrentes directos e indirectos e entender a cultura na qual a empresa está inserida.

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