Hoje, quando me deparei com esta imagem ficou-me na cabeça,  porque vejo muita gente da minha idade a fumar como se não houvesse amanhã, e não se deparam o quanto se prejudicam para o seu futuro de vida.

Pois este cinzeiro certamente ajudaria a ver isso.  

Este cinzeiro de grande criatividade, tem a capacidade mostrar aos fumadores o quanto se prejudicam, a cada vez que colocam as cinzas do cigarro (forma gradual). Este certamente conseguiria ter um efeito de “peso de consciência” ao que o fumador faz aos seus pulmões e aos das pessoas que os rodeiam.

Aquilo que começou por ser uma tentativa de associação a um brinquedo dos anos 80 acabou em algo bem mais antigo. Pois bem, a criação de Jeremy Scott para a Adidas até podia ser bem intencionada… mas levou a muitas e más interpretações.

As sapatilhas são simples apenas com um elemento extra, completamente anormal para o tipo de calçado. Umas “algemas” saem das sapatilhas para prender ao tornozelo de quem anda com elas. Digamos que para uma pessoa com mente aberta até seja engraçado de visualizar e até ache interessante. Mas a sociedade ainda não evoluiu assim tanto e depressa estas sapatilhas retro foram associadas a um dos grandes momentos menos bons da história – a escravatura.

Nem sempre o design é bem conseguido, quer sejamos o designer ali da esquina e reconhecidos mundialmente. Todos estamos sujeitos a ter uma ideia brilhante que na teoria seja espetacular e depois na prática não seja bem conseguida e como tal não apreciada. O design é muito sujeito a críticas e não se consegue agradar a todos e foi o caso destas sapatilhas. Depois de muitas críticas depreciativas e associadas a racismo e escravatura, a marca afirmou que todas essas acusações não eram verdadeiras, que nenhuma dessas associações foi intencional ou desejada. Mas a verdade é que a população fez e faz essa associação e como tal o produto não vai ser comercializado. Mas polémica já criou!

Todos os dias novos logótipos são criados por todo o mundo. Por isso a criatividade tem de se destacar. Já não se pode criar qualquer coisa! O logótipo tem de ter todos os elementos necessários à compreensão e tem de fazer sentido.

E há marcas que até podem ser simples de desenvolver, mas nem todas… e quando mete números, complica sempre mais um pouco.

Segue abaixo alguns exemplos de logótipos com números muito bem conseguidos.

fonte: designbeep

Pode um prato de massa ser mais do que um prato de massa?

É com uma grande que pergunta que surge a nova campanha da Milaneza. E como resposta a esta, surgem outras:

- Pode um fio de esparguete ligar pessoas como liga sabores?
- Pode uma lasanha consertar um coração partido?
- Pode o macarrão acender a imaginação?
- Pode o banal ser fora do normal?
- Pode uma meada desenrolar-se em gargalhadas?

A publicidade está repleta de sentimento, e “aromas”, momentos especiais partilhados com as pessoas de quem mais gostamos. Momentos estes partilhados com um prato de massa, um prato de Milaneza. Ao que surge a última pergunta, a mais importante de todas e que complementa todas as anteriores: Pode Milaneza ser mais do que massa?

Julgo que é fácil responder a esta pergunta. Eu não sou cliente habitual da marca, tanto compro dessa como de outras, depende da massa que pretendo fazer em específico. Mas julgo que a massa, nunca é só massa. É mais do que isso. É um ingrediente que permite fazer imensas receitas, que encaixa com tudo e mais alguma coisa, desde pratos simples a mais sofisticados. E mais importante ainda. Se comemos sozinhos é uma refeição que nos aquece e nos faz companhia. Se estamos acompanhados é uma refeição que temos todo o gosto em partilhar. Por isso sim,  um prato de massa pode ser mais do que um prato de massa, e Milaneza também pode ser mais do que massa. Em especial se for partilhada.

A par desta campanha surge uma renovação da marca. Milaneza surge com um novo logótipo, novas embalagens e uma nova assinatura.

No logótipo as grandes alterações prendem-se com a mudança no tipo de letra, que é mais fina e não é em caixa alta, o que o torna mais leve. A risca que estava acima do nome também desaparece e a caixa vermelha ganha um contorno que lhe dá mais destaque. A embalagem também se torna mais limpa e mostra ainda mais o produto que vendem, ão havendo espaço para dúvidas. E depois de “Milaneza: tem receita para tudo” surge  uma nova assinatura: “Milaneza alimenta a imaginação”.

“O desafio passa por relançar uma marca líder, reafirmando-a e potenciando o seu património – uma marca com elevada notoriedade, códigos poderosos, empática e inovadora. Com este movimento procuramos atrair para a marca maior emoção, sentimento, dinamismo, modernidade, juventude, mas também tradição, reforçando um atributo único que a marca tem – a sua sabedoria. O saber fazer bem massa há mais de 78 anos”.

Para esta remodelação de imagem a Milaneza recorreu a uma agência de branding e design Londrina, a Pearlfisher, sediada em Londres, com know how e experiência mundial e com responsabilidade no desenvolvimento de grandes marcas – Absolut Vodka, Jamie Oliver ou Oliveira da Serra. O objetivo da Pearlfisher passou por criar uma nova e impactante expressão para a Milaneza e para as suas embalagens, levando a marca para o futuro, com uma expressão de contemporaneidade e juventude, mantendo o capital de reconhecimento que foi sendo construído ao longo dos anos.

A estratégia e desenvolvimento criativo da nova campanha Milaneza foi conduzido pela Young & Rubicam, que também já fez para o Intermarche.  A campanha tem duas vagas de comunicação, a primeira que já decorre e começou a 23 de Julho e a próxima que arranca a 17 de Setembro, ambas com presença em TV, Rádio, Outdoor, Digital e/ou Pontos de Venda.