Mitos em Miniatura é a campanha criada pela agência brasileira da Dentsu para a Minichamps, marca que produz carros em miniaturas para colecionadores.

Os anúncios, cujo slogan é “Carrões em Miniaturas”, brincam com os logótipos de mitos, como a Ferrari, Jaguar, Lamborghini e Maserati.

Através de inteligência e bom humor a publicidade faz uma associação do termo “miniatura” com “pequeno-infantil”. Com isto a agência conseguiu transformar os logotipos de grandes marcas numa versão mais “calminha”.

Um Jaguar que vira gatinho, o cavalo da Ferrari trasformado num ponei, o touro da Lamborghini num bezerro, e o imponente tridente da Maserati, inspirado no Nettuno del Giambologna, um garfinho de criança Até ficam fofooos

Desde que me lembro que a McDonalds é a mais famosa cadeia alimentar de venda de hamburguers. Se é a melhor, não sei, mas pelo menos parece que maior parte da população o parece achar. Mas porque será? Será pelo sabor dos hamburguers, pelos ingredientes que o compõem, pelas campanhas publicitárias ou pelas promoções?

A verdade é que vendem. E bem!

Na minha opinião, o que mais faz com que a McDonalds funcione tão bem deve-se essencialmente a dois motivos. Campanhas publicitárias mais agressivas (com mais frequência do que as restantes) e a melhor campanha de todas (a campanha de boca a boca).

Mas será que as outras empresas não têm boas campanhas e bons hamburguers? Sim. E se calhar até bem melhores! Só não investem tanto dinheiro em publicidade, e como tal não conseguem ter tanto sucesso quanto a McDonalds.

Vejam por exemplo estes dois anúncios da Burger King e comparem com os das McDonalds. Pelo menos para mim, os da Burger King têm um excelente aspeto visual e parecem bem saborosos. E eu não gosto de hamburguers… Se calhar tenho de experimentar os da Burger King

Não são muitas as marcas que colocam o cliente à espera. É verdade que mesmo durante o Verão ainda se vê uma embalagem numa loja ou outra, mas não é a mesma coisa. Não é altura correcta para se os comer.

Os chocolates vão bem quase em qualquer altura do ano, mas no Verão dispensa-se bem. Mas com a vinda do Inverno, os chocolates passam a ser a principal gulosice, tanto das crianças como dos adultos.

E todos os anos, chegamos mais ou menos a esta altura do ano, e lá vem a publicidade que já nos é tão familiar, lembrar-nos que aquele chocolate em particular já está prontinho nas prateleiras para que o possamos lá ir buscar.

Com esta estratégia de marketing a Ferrero apresenta-se ao consumidor como um produto sazonal. E como motivo apresenta a qualidade (existe melhor argumento?). Ou seja, com o Verão e consecutivas temperaturas mais quentes, a Ferrero não consegue assegurar a qualidade do seu produto. E para isso prefere cortar as vendas nessa época do ano e vender apenas quando o frio regressa, de modo a assegurar a qualidade do chocolate. Motivo bem lógico, muito racional e que de certeza vende muito bem!