Archive for the ‘ Guerrilha / Intervenção ’ Category

Fructis > Crimes contra o cabelo

Para lançar a nova gama Fructis Adeus Danos a Garnier criou uma ação de guerrilha que consistiu em colocar uma “criminosa” de cabelo completamente desalinhado presa num mupie. A ação aconteceu no Chiado, em Lisboa, com criatividade da Publicis e implementação e activação da Activooh.

Aconteceu também uma outra ação de grande impacto no Largo de Camões (Chiado), que mais parecia uma verdadeira perseguição policial. As pessoas que por lá passeavam foram surpreendidas pelo forte impacto do som de um helicóptero a sobrevoar a praça e um foco de luz que percorreu o largo em busca de “criminosas” com o cabelo, que eram surpreendidas pela voz autoritária da Fructis Hair Police. As três maiores criminosas que estiveram no Largo Camões ganharam um cabaz de produtos Garnier.

A campanha está também em televisão, imprensa e oudoor.

Você não é um Desenho, é?

Eu sei que a sexta feira é normalmente dedicada ao design de produto e embalagem. Hoje, embora não pareça, na verdade, este artigo vais estar em estreita sintonia com o tema, infelizmente, mas é verdade.

Você não é um desenho, é uma série de ilustrações de moda desenvolvidas para uma agência de modelos no Brasil que visa continuar a guerra entre a beleza e a anorexia.

Através de você não é um desenho, os designers pretenderam chocar a opinião pública para esta grande batalha contra a magreza total. Para isso, foram usadas imagens de mulheres anorécticas reais e posteriormente através de uma programa de edição de imagem e ilustração, transformar essas modelos nos típicos rascunhos de moda. Como se pode ver os desenhos são precisamente o tipo de rascunho que vemos mos catálogos de moda, no entanto, a versão real desses mesmos desenhos é deveras assustadora.

Você não é um desenhoComo é sabido, os distúrbios alimentares afectam cerca de 1,6 milhões de pessoas no Reino Unido, das quais a grande maioria (89 por cento) desses doentes anoréticos, são mulheres. Assim, nada mais nos resta senão usarmos todos os meios para combater esta doença, o que inclui ilustrações de moda. Você não é um desenho!

Você não é um desenhoA campanha foi desenvolvida pela Propeg, sendo Emerson Braga o responsável máximo pela mesma.

Quem trabalha na área da publicidade olha para uma qualquer imagem de revista e percebe que as mesmas foram retocadas, aliás, encontramos imensos exemplos pela web fora. Essas imagens retocadas a um nível de perfeccionismo inalcansável, são a meu ver, as principais culpadas de toda esta situação, uma vez que os adolescentes não conseguem muitas vezes enxergar a diferença entre aqueles estúpidos ideais de beleza e a beleza natural propriamente dita. Portanto, quando conseguimos ter um pequeno vislumbre que seja desta realidade, realidade chocante aliás, tudo o que temos de fazer é lembrar que embora a moda seja um produto, as modelos, não o podem, não devem ser… usemos estas imagens como uma chamada de atenção….

Você não é um desenhoPara fechar o tema, deixo-vos aqui o exemplo mais famoso, um anúncio de 2007 para marca de moda italiana Nolita com a modelo Isabelle Caro, que sofria de anorexia desde os 13 anos. Ela conseguiu chamar a atenção de todo o mundo, pois a sua imagem esquelética, com ossos e vértebras faciais salientes não deixam ninguém indiferente. Faleceu aos 28 anos.

Contra a violência infantil

Os maus tratos e abusos infantis é um problema mundial. Apesar de muitas vezes escondido, a realidade é que existe. Para combater este problema a Fundação espanhola ANAR criou uma campanha juntamente com a agencia GREY (igualmente espanhola) em que apenas as vítimas conseguem ver a informação que importa.

A publicidade consiste em passar duas mensagens diferentes, através do uso de impressão lenticular. Ou seja, dependendo do angulo em que olharmos para a publicidade, aquilo que vemos será diferente. Uma pessoa adulta como é mais alta vai observar de um angulo diferente daquele de uma criança, bastante mais baixa. Como tal, através da altura média de adultos/crianças, todas as pessoas acima de 1,35m verão um mensagem de consciencialização sobre o assunto. Todos os abaixo desse tamanho verão uma mensagem de ajuda e o número da fundação.

A ideia foi genial, e como tal, apesar de a publicidade ser em Espanha, foi devidamente destacada nas notícias e redes sociais portuguesas, como noutros países da União Europeia. O único problema é que com tanta publicidade os próprios agressores também acabaram por ser informados e então a ideia perde um pouco o sentido. Apesar disso, é de louvar!

Samsung erra… Pepa Xavier foi sincera.

A Samsung suspendeu os vídeos protagonizados por cinco bloguers de moda, em que estes faziam um balanço de 2012 e apresentavam os seus desejos para este ano.

Em causa estão os vídeos com Maria Guedes, Tiago da Costa Miranda, Susana Rodrigues, Rodolfo Morgado e Pepa Xavier que foram mal recebidos e em alguns casos estupidamente mal interpretados nas redes sociais.

Segundo as críticas que se podiam ler nas redes sociais, a linguagem, estilo de vida e desejos que estes especialistas em moda e tendências apresentavam estariam desfasados da realidade e dos problemas que os consumidores estão a enfrentar em plena crise económica. Susana Rodrigues, por exemplo, contava que 2012 tinha sido um ano “muito giro” e destacava como ponto alto a “viagem da Dior a Paris”. Pepa Xavier, cujo vídeo foi o mais criticado, contou que “acabar a tese” logo em Janeiro “foi tipo alívio” e confessava que em 2013 queria comprar uma carteira preta clássica da Chanel. “Fica bem com tudo. Adorava ter uma”. “Era uma conquista conseguir comprar uma carteira que eu adoro”, refere mais à frente no mesmo depoimento. Nestes filmes os protagonistas interagiam com produtos da Samsung, como o Samsung Série 9 ou o telemóvel Galaxy Note II, demonstrando como estes fazem parte do seu dia-a-dia. A criatividade e produção dos vídeos, que têm cerca de dois minutos e meio, é da And This is Reality do bloguer Tiago da Costa Miranda.

“Pela primeira vez, uma campanha convida os consumidores a conhecerem uma faceta diferente dos bloggers, entrando em sua casa e observando-os num ambiente intimista e pessoal”, descrevia a Samsung aquando da apresentação deste projecto. “Através desta campanha, a Samsung mostra ao consumidor que é muito mais do que uma marca tecnológica. É uma marca cuja tecnologia permite melhorar a vida das pessoas, inspirando o seu dia-a-dia e oferecendo momentos únicos e inesquecíveis. Em suma, uma marca que inspira novas ambições, sonhos e desejos”, podia ler-se na nota de imprensa.

Fonte: Meios e Publicidade

Benetton procura o desempregado do ano

Se anda à procura de emprego certamente que tem já um curriculum vitae preparado para apresentar nas reuniões a que tiver hipótese de ir. É uma daquelas “armas” que tem de ter sempre à mão, pois nunca se sabe quando vai ser preciso. E se precisa dele para conseguir emprego também necessita para outras ocasiões, por exemplo para se inscrever num curso.

Mas certamente que nunca lhe passou pela cabeça vir a precisar de apresentar um curriculum para ganhar o lugar de desempregado do ano! Digamos que da forma que está a ser apresentado, até soa mal.. desempregado do ano. Acho que esse é o lugar que ninguém quer! mas que pode até nem ser tão mau se daí puder ganhar a módica quantia de 5 mil euros! Tentador, não?

A única condição é estar desempregado e ter entre 18 e 30 anos e ficar entre os cem primeiros a apresentação de um projecto pessoal até 14 de Outubro (já aperta o prazo), que esteja “em consonância com a filosofia e os valores fundamentais da Fundação Unhate”. Os 100 mais votados recebem “o montante de 5 mil euros cada”.

A iniciativa é apresentada pela United Colors of Benetton que tende a surgir com campanhas polémicas como já é do conhecimento público, por exemplo aquela em que Sarkozy e Merkel se beijam.

Desta vez, afirma Alessandro Benetton, na apresentação pública da campanha, que aconteceu em Londres, “esta campanha pode parecer menos impactante do que as anteriores, mas o assunto é mais grave”, “Pela primeira vez, em muitos anos, os nossos filhos vão ter uma vida mais dura do que a dos seus pais”. O objectivo desta campanha é chamar a atenção para um problema social que alastra em todo o mundo, e que nós em Portugal o conhecemos muito bem.

Para promover o concurso, a marca exibe, no site, fotografias de jovens vestidos para uma entrevista de emprego, lado a lado com uma legenda que conta a sua história. Fica-se, assim, a saber que James, de 23 anos, é um “não engenheiro de som do Reino Unido” e que Eno, de 28, é um “não actor nos EUA”. Para a Benetton, cada relato – e retrato – de desemprego é único: “1 dos quase 100 milhões de jovens com menos de 30 anos à procura de emprego”.

fonte: benetton, UNHATE, Publico

O Snoopy faz anos e ajuda África

Snoopy é um cão de raça Beagle, personagem da banda desenhada “Peanuts“, criado por Charles Schulz em 2 de Outubro de 1950.

Durante 2 anos esta personagem fez unicamente o papel de cão, não verbalizando qualquer palavra e andando normalmente sob as 4 patas. Foi em 19 de Outubro de 1952 que começou a verbalizar pensamentos através de balões.

Foi a partir de aí que se tornou numa personagem especial e começam a aparecer as suas particularidades. Um dos primeiros desenvolvimentos da personagem foi a sua tendência para dormir no telhado da sua casa, em vez de dentro dela. Depois passou a andar apenas com duas pernas como um humano, o que rapidamente se tornou tão comum que quase não se notou quando Snoopy começou a revelar uma variedade de alter egos como o do piloto da Primeira Guerra Mundial.

Para comemorar os 60 anos desde que o Snoopy se formou como personagem, 62 anos de existência,  está atualmente a acontecer no Porto  a Snoopy Parade. Começou a 23 de Julho e estará no Shopping Cidade do Porto  até 24 de Setembro, expondo 11 estátuas da personagem.

Este projeto é uma iniciativa da UNICEF, da Copyright Promotions e da Peanuts World  e pretende ajudar o projecto Escolas para África da UNICEF. Os Snoopys foram criados por artistas da Cooperativa Árvore, do IADE, e por Guilherme Parente, Mariola Landowska, Anna Westerlund, Evelina Oliveira e Pedro Ribeiro, Vanda Miranda e Vasco Palmeirim (Rádio Comercial).

No final, uma das estátuas de Snoppy será adquirida pelo Shopping Cidade do Porto, após escolha do público, que poderá votar na sua estátua preferida no site do centro comercial. As receitas revertem a favor do projecto Escolas para África.

Super Humanos

Já falta pouco para começar os Jogos Olímpicos de 2012. Estes decorrerão na cidade de Londres, de 27 de Julho a 12 de Agosto de 2012, seguidos pelos Jogos Paraolímpicos de Verão que se realizarão entre 29 de Agosto e 9 de Setembro. E Londres será a única cidade até ao momento a sediar oficialmente os Jogos Olímpicos da Era Moderna por três vezes, 1908, 1948 e 2012.

Em Portugal, a estação televisiva que irá transmitir todas as competições é a RTP (RTP1, RTP2 e RTPN). Ou então na cabo a Eurosport.

A publicidade  hoje em destaque relaciona-se precisamente com os Jogos Paraolímpicos, e trata-se de um promo feito pela Agência 4Creative para o Channel 4, canal de televisão inglês e que faz uma grande homenagem aos atletas. Ora veja:

 

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