A Apple está a mudar a sua forma de interagir com o público e fê-lo com a nova campanha à qual apelidou de “Esta é a nossa assinatura”. Neste momento apresenta uma assinatura diferentes, já não apela aos consumidores para pensarem diferente, se calhar porque quem naquela empresa pensava diferente, verdadeiramente diferente, já não se encontra no ativo, assim, a Apple optou por uma abordagem diferente, no fundo a abordagem esperada de todos os amantes da forma de pensar e agir de Steve Jobs… sentimento: esta é a nossa assinatura! Com este novo anúncio, denominado de: esta é a nossa assinatura, a Apple apela à apresentação e existência de conceitos diferentes, mais do que pensar fora da caixa. O vídeo é obviamente sentimentalista e quiçá um pouco piegas, mas é provavelmente a abordagem mais indicada para a nova estratégia da Apple. Esperemos pelo lançamento da nova versão IOS daqui a uns três mesinhos… e depois falamos e veremos se realmente esta é a nossa assinatura, ou se é apenas a deles.

Na nova campanha da Dove “Retratos da Real Beleza”, ficamos a conhecer Gil Zamora, um artista forense do FBI especializado em retratos falados.

Filmado em São Francisco, nos Estados Unidos, o filme mostra diferentes mulheres sendo retratadas por um desenhista forense do FBI com base, apenas, nas suas próprias descrições. Posteriormente o profissional desenha as mesmas mulheres, usando as descrições de outras pessoas – o que acaba resultando em retratos muito mais bonitos. A mensagem é simples e direta: as mulheres são muito mais críticas em relação à própria imagem do que as outras pessoas.

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Os maus tratos e abusos infantis é um problema mundial. Apesar de muitas vezes escondido, a realidade é que existe. Para combater este problema a Fundação espanhola ANAR criou uma campanha juntamente com a agencia GREY (igualmente espanhola) em que apenas as vítimas conseguem ver a informação que importa.

A publicidade consiste em passar duas mensagens diferentes, através do uso de impressão lenticular. Ou seja, dependendo do angulo em que olharmos para a publicidade, aquilo que vemos será diferente. Uma pessoa adulta como é mais alta vai observar de um angulo diferente daquele de uma criança, bastante mais baixa. Como tal, através da altura média de adultos/crianças, todas as pessoas acima de 1,35m verão um mensagem de consciencialização sobre o assunto. Todos os abaixo desse tamanho verão uma mensagem de ajuda e o número da fundação.

A ideia foi genial, e como tal, apesar de a publicidade ser em Espanha, foi devidamente destacada nas notícias e redes sociais portuguesas, como noutros países da União Europeia. O único problema é que com tanta publicidade os próprios agressores também acabaram por ser informados e então a ideia perde um pouco o sentido. Apesar disso, é de louvar!

Em resposta à publicidade da PT com o pacote M4O, a Vodafone lançou o Vodafone Red, em que assim como a PT, junta todos os serviços de telecomunicações numa única fatura.

Se a campanha do M4O atacou em força o consumidor, a da Vodafone não ficou atrás, mas ao menos não me parece que seja tão cansativa. Em quanto que a da MEO se baseia num humor algo alternativo e numa história fictícia de ET’s, a da Vodafone é mais terrena e emotiva ao usufruir de imagens positivas acompanhadas de uma música igualmente agradável.

A campanha sob o mote “Vodafone Red: é todas as coisas boas” tem uma forte componente de imprensa com capas dos diários Correio da Manhã, Diário de Notícias, jornal I, Jornal de Negócios e Jornal de Notícias a surgir em banca vestidas de vermelho, bem como as revistas semanais Sábado e Visão com publicidade à nova aposta da Vodafone.

Vodafone Red está também presente em outdoors, internet, televisão e cinema até 31 de julho. A preços de tabela – ou seja, sem contemplar os descontos praticados pelos media – a marca investiu cerca de 14 milhões de euros.

A criatividade ficou ao cargo da JWT, direção criativa de João Oliveira e Jorge Barrote. A Take it Easy assegura a produção do anúncio de TV. O som tem produção da Ameba. A OMD é a agência de meios responsável pela campanha que prolonga por sete dias a mancha vermelha nas cidades de Lisboa e Porto.

A música é dos Imgine Dragons – On top of the World