Em bom sermos sempre criativos. A criatividade é capaz de influenciar a nossa felicidade e, em determinadas profissões ser criativo é de extrema importância. Em áreas como o design e o marketing nem se fala, pois o objectivo é sempre o de desenvolver os melhores projetos e estratégias de comunicação.
A verdade é que nem sempre a criatividade nos rodeia, por vezes, parece que nos abandona. Para essas ocasiões deixo-vos aqui um pequenino vídeo que sugere 29 formas de manter a criatividade em alta.
Unhate trata-de da mais recente campanha da Benetton, e que é mais uma vez um pouco chocante. Já aqui falamos sobre a estratégia publicitária da marca neste post. Resumindamente o que a marca pretende é ‘vender ideias’ ou ‘valores’. Pois bem, é o que acontece com esta nova campanha. À primeira vista, estas fotomontagens são agressivas e podem chocar, mas se tentarmos perceber o porquê delas e qual o objetivo deixa de o ser. O ódio é o tema desta campanha…o objectivo é que as pessoas reflictam sobre isso e se abra as mentes para terminar com este sentimento tão mau. Como é óbvio a campanha não vai acabar com o ódio, mas pelo menos fará as pessoas reflectirem. Numa análise a estas imagens, reparamos que o beijo (símbolo do amor) é o meio para que todos os que se odeiem se reconciliem, ou seja, a única forma de acabar com o ódio, não é mais ódio mas sim amor. São imagens simbólicas de reconciliação, talvez com um toque de ironia mas que nos levam à reflexão.
Alessandro Benetton, vice-presidente executivo do Benetton Group, afirmou «Se o amor global continua a ser uma utopia ainda que compartilhável, o convite a ‘não odiar’, a opor-se contra a ‘cultura do ódio’, representa um objectivo ambicioso, mas realista.»
Quer saber como esta imagem foi conseguida? Fácil. Felizmente o seu assistente Paul Morton filmou toda a acção com a sua Canon 5D MkII e Mike Maez, gentilmente editou e transformou todo este trabalho em algo inspirador, um verdadeiro tutorial.
Já anteriormente havíamos aqui apresentado um estudo de caso acerca desta série e de uma campanha que tinha sido realizada nessa ocasião. Em meados do ano de 2009 foi pedido a Blair Bunting que captasse umas imagens para um anúncio da série Deadliest Catch (Pesca Radical) do Discovery Channel. Na ocasião foi-lhe igualmente transmitido que se pretendiam imagens com alto teor de agressividade, mas que os retratos parecem espontâneos. O conceito que se pretendia era como que se uma tempestade catastrófica os tivesse atingido nessa altura.
Optou-se por criar um cenário com cordas gigante a serem envolvidas em volta dos pescadores e, uma onda gigante a apoderar-se do navio de forma que a imagem final acabou por ser um grande gancho a esmagar o rosto de um homem. Todas as imagens teriam de ser compostas em pós produção, aliás foram, pois não se pretendia machucar os modelos. Além do mais, qual seria o seguro que cobriria tamanha brutalidade?
Fizeram-se as imagens e estas felizmente saíram conforme o pretendido, no entanto, nenhuma delas viu a luz do dia, pois o Capitão Phil faleceu dias antes da data prevista para o lançamento da campanha. No entanto, agora, dois anos passados, o fotógrafo Blair Bunting decidiu que as mesmas deveriam ser libertadas e mostradas a público, mais não seja como homenagem ao Capitão Phil.
Assim, Blair Bunting entrou em contacto com o seu amigo Paul Hill, um especialista em retoque de imagens, para o ajudar precisamente nisso mesmo: retocar as imagens que haviam sido capturadas anteriormente.
O resultado é aquele que podemos ver logo no início do artigo. Agora em termos técnicos… Blair Bunting usou todas as cabeças bi-tubo da Profoto que possuía, pois queria que o uso do flash fosse o mais curto possível. Usou ainda um ventilador de alta potência para ajudar a deformar o rosto. Claro que com isto Phil teve de usar tampões nos ouvidos, que posteriormente foram retirados em pós produção. Já agora, deixo também aqui o diagrama de iluminação de toda a cena, que alguém desenhou num guardanapo (o que me é familiar) aquando do brainstorming.
Numa divertida campanha de divulgação de um produto, o medicamento anti-acne Clearasil entre a classe médica de Portugal, a Leo Burnett de Lisboa criou uma ação interessante que envolvia amostragem do produto. Resolveram chamar a atenção com o intuito de aumentar as vendas de seu produto entre os jovens (principal target do medicamento). Para isso, eles criaram embalagens de amostragem que vinham com desenhos de rostos na parte de trás das cartelas. Quando a pessoa apertava para retirar o comprimido da cartela, dava se a idéia de que uma espinha estava sendo espremida. A frase: “O fim da acne começa com Clearasil” também estava estampada nas embalagens. De acordo com a empresa, o resultado foi super positivo: nos três primeiros meses a ação aumentou em 45% a prescrição do medicamento.
Desta vez, o famoso agente secreto ao serviço de Sua Majestade também se encontra ao serviço da Zon, ao participar na sua nova campanha multimeios.
Trata-se de um “formato inédito e surpreendente de publicidade”, que cruza a promoção de vários produtos e serviços da Zon com a divulgação da estreia do novo filme de Rowan Atkinson, O Regresso de Johnny English, a 5 de Outubro, segundo a Zon.
A campanha promove diversos produtos e serviços da Zon, como o myZoncard, Zon Mobile, Zon Fibra ou Zon Empresas. São diversos os spots protagonizados pelo actor Rowan Atkinson a que podem assistir. Mais abaixo deixo-vos dois para quem ainda não viu.
Autorizada a utilização da imagem de Johnny English pela Universal Pictures, a BBDO desenvolveu a campanha que vai estar na Internet, TV e Cinema, até 16 de Outubro.
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