Do registo de imagem à impressão, da transmissão à partilha, passando pela manipulação e gestão de imagens, a CANON apresenta soluções tecnológicas de elevada qualidade para todos os sectores de actividade em todo o mundo.

A história

A história da empresa começou em 1933, quando foi inaugurado o Laboratório de Instrumentos de Precisão Ópticos (Precision Optical Instruments Laboratory), localizado no terceiro andar de um apartamento da cidade de Tóquio, por um jovem apaixonado por fotografia de nome Goro Yoshida e seu cunhado Saburo Uchida. O principal objectivo dos dois jovens era construir máquinas fotográficas de alta qualidade a um preço muito menor do que as existentes no mercado.

Em junho de 1934,  a empresa produziu a 1ª máquina fotográfica de 35 mm japonesa com foco plano, batizada de “Kwanon”, nome inspirado no Deus da Piedade da religião budista chamado Kuan Yin. Essa máquina foi construída com a ajuda de um grande amigo de Uchida, o Dr. Takeshi Mitari, mais tarde viria a tornar-se presidente da empresa.

O nome CANON foi registado como marca no dia 26 de junho de 1935.

A palavra foi mudada por razões de pronúncia, por ter um som semelhante ao nome do primeiro produto da empresa, e pelo significado de “Kwanon”.

Dois anos depois, no dia 10 de agosto, a empresa mudou de nome, surgindo assim à antecessora da CANON: o Laboratório de Instrumentos de Precisão Ópticos em Meguro. O Dr. Takeshi Mitari, foi o primeiro presidente da nova empresa, que reunia um pequeno grupo de inventores e cientistas do antigo Laboratório de Instrumentos de Precisão Ópticos.

Em 1940 a empresa fabricou a 1ª camera de Raios-X japonesa.

A primeira sucursal nos Estados Unidos foi aberta em 1955, começando a internacionalização da marca. No ano seguinte,  lançou o Canon Cine 8T, conhecida como senda a primeira camera de 8mm para cinema do país, com avançada tecnologia, entrando no milionário segmento do cinema; e pouco depois, em 1958, a primeira lente objectiva de foco variável.

A CANON introduziu uma linha de equipamentos para escritórios, composta por aparelhos como as copiadoras. Na década de 60, a CANON introduziu no mercado várias novidades como a 1ª calculadora com 10 teclas, o Canofax electrónico (em 1965) e a 1ª fotocopiadora de papel normal (em 1968). A empresa começou a interessar-se pelas máquinas profissionais e desenvolveu a primeira foto-copiadora com papel comum japonesa em 1970. Mais tarde, diversificou-se e alargou as suas actividades com o lançamento das impressoras a laser (LBP) e bubble jet (conhecidas como impressoras BJ) nos anos 80.

Em 2006 a CANON lançou uma nova campanha publicitária com o slogan imageANYWARE, que simbolizava um ambiente sem fronteiras de pessoas, dispositivos, imagens e informações, o que permitia viver e trabalhar da forma que quiser, a qualquer hora e em qualquer lugar. Era uma afirmação à própria empresa e aos seus clientes de que a CANON não era simplesmente uma empresa de copiadoras e cameras, mas também capaz de oferecer soluções de imagens totalmente integradas para o ambiente de negócios e doméstico.

Actualmente a CANON destaca-se pelo desenvolvimento de tecnologias de gerenciamento de documentos e de imagem e pela fabricação de uma ampla variedade de produtos que vão desde cameras, copiadoras, fax’s e impressoras, até equipamentos ópticos para a indústria de semicondutores e lentes profissionais para broadcasting.

A CANON é uma das raras marcas que se pode orgulhar da sua presença no mercado profissional e amador / doméstico. A vasta gama de soluções de impressão e de gestão de documentos destina-se a uma clientela muito diversificada, desde empresas multinacionais e governos, passando pelos trabalhadores independentes, amadores e familias.

Linha do tempo

1952
? Lançamento da CANON IVSb, primeira camera de 35 mm com flash sincronizado.
1954
? Desenvolvimento, em parceria com o NHK Science and Technical Research Laboratories, uma camera especialmente para gravações de televisão.
1958
? Lançamento das primeiras lentes com função zoom para televisão.
1961
? Lançamento da 1ª máquina fotográfica “Canonet”, com um novíssimo mecanismo de exposição automática.
1964
? Lançamento da Canola 130, primeira calculadora electrónica de dez teclas do mundo.
1965
? Lançamento do Canofax 1000, primeiro aparelho de fax da marca.
1970
? Lançamento da NP1100, primeira fotocopiadora da marca.
1973
? Lançamento da primeira copiadora a cores.
1979
? Lançamento da LBP-10, impressora que utilizava um semicondutor laser.
1981
? Lançamento do sistema de vídeo CVC.
? Lançamento da copiadora NP-8500 SUPER, capaz de fazer 135 cópias por minuto.
1982
? Lançamento das primeiras copiadoras com cartuchos recarregáveis.
? Lançamento das primeiras máquinas de escrever electrónicas.
1983
? Lançamento do My Card, calculadora do tamanho de um cartão de crédito
1985
? Lançamento da BJ-80, primeira impressora inkjet que utilizava tecnologia de jactos de tinta.
1987
? Lançamento da CLC-1, copiadora digital totalmente a cores.
1990
? Lançamento de uma linha de impressoras do tamanho de um computador portátil.
1995
? Lançamento da EOS DCS 3, primeira camera digital SLR.
1997
? Entrada no segmento de vídeo digital com o lançamento das primeiras cameras de filmar v   digitais.
2000
? Lançamento da IXUS Digital, a mais pequena e mais leve máquina com 2.0 Megapixels do mercado.
2005
? Lançamento da sua primeira máquina de filmar de alta definição.

A filosofia corporativa
Desde a sua constituição, a CANON destaca-se pelo alto grau de motivação dos seus colaboradores, resultado da bem sucedida implementação corporativo apoiado em três pilares básicos:
? Uma filosofia de multi racial / cultural / religiosa, representada pela expressão japonesa “Kyosei” resumida em “viver e trabalhar unidos para o bem-estar comum”, que acredita que todas as pessoas, independentemente da raça, religião ou cultura podem trabalhar juntas em harmonia contribuindo para um futuro melhor;
? A aplicação anual de pelo menos 10% do resultado das vendas em Pesquisa & Desenvolvimento (a empresa é a segunda maior dos Estados Unidos em número de patentes e sustenta um investimento diário de US$ 6 milhões em pesquisa e desenvolvimento);
? A protecção contra  instabilidades locais, traduzida por forte presença global.
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Em 1996, baseado na filosofia Kyosei, a CANON lançou o Plano de Excelência Global, que tem como objectivo tornar-se, em 2010, uma das 100 marcas com o maior índice e grau de administração, crescendo de forma sustentável contribuindo para o futuro e desenvolvimento de toda uma nação. Em cada linha de produtos que participa a CANON considera como desafio próprio nada menos que atingir o seu padrão de excelência de tecnologia em todo o mundo, quase sempre resultando em destacadas posições de liderança nos mercados.

A evolução visual

O primeiro logótipo adoptado pela marca era a imagem do Deus Budista da Piedade: Kwanon com 1000 braços e chamas.

Em 1935, não somente o logótipo, mas também o nome da empresa foi alterado para CANON. O logótipo, que representava as perspectivas globais da empresa, foi desenhado por um designer especializado em publicidade, onde a letra C ganhava enorme destaque.

Uma nova e subtil mudança ocorreu em 1953.

Pouco depois, em 1956 surgiu o logótipo actual da marca CANON. Actualmente, este logótipo com  coloração vermelho vivo, é reconhecido nos quatro cantos do mundo.

Os slogans
Make it possible with canon. (atual, Japão)
ImageANYWARE. (atual, Estados Unidos)
Delighting You Always. (atual, Ásia)
You Can Canon. (atual, Europa)
Advanced Simplicity. (atual, Oceania)
You Can. (2002)
Cameras in the right hand, business machines in the left. (1967)

Dados corporativos
? Origem: Japão
? Fundada em: 10 de agosto de 1937
? Fundador: Takeshi Mitarai, Goro Yoshida e Saburo Uchida
? Sede mundial: Tóquio, Japão
? Proprietário da marca: Canon Incorporated
? Capital aberto: Sim (1949)
? Chairman & CEO: Fujio Mitarai
? Presidente: Tsuneji Uchida
? Facturação: US$ 34.5 biliões (2009)
? Lucro: US$ 1.41 biliões (2009)
? Valor de mercado: US$ 63.6 biliões (outubro/2010)
? Valor da marca: US$ 11.485 biliões (2010)
? Presença global: 200 países
? Funcionários: 168.800
? Segmento: Fotografia e Imagem
? Principais produtos: Cameras, faxes, copiadoras, scaners e impressoras
? Slogan: Canon imageANYWARE.
? Website: http://www.canon.com/

O valor
Segundo a consultora britânica Interbrand, somente a marca CANON está avaliada em

US$ 11.485 biliões, ocupando a posição de número 33 no ranking das marcas mais valiosas do mundo. Além disso, a CANON é a 216ª maior empresa do mundo de acordo com a Fortune 500 de 2010.

A marca no mundo
Actualmente a CANON, que fabrica além das tradicionais máquinas fotográficas, cameras de vídeo, fax, copiadoras, scanners, impressoras e equipamentos médicos, comercializa os seus produtos em mais de 200 países, empregando 168 mil pessoas.

Hoje, mais de 67% do facturação mundial da empresa, quase US$ 35 biliões provém de soluções destinadas ao mercado corporativo.

Você sabia?
? Pronuncia-se Canon e não Cânon, pois a marca é japonesa e não americana.
? Em 2003, o primeiro aparelho de Raio-X portátil do mundo, produzido pela empresa, foi usado para reconstruir a face de uma múmia egípcia, que acredita-se ser da Rainha Nefertiti.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Máquinas fotográficas, lentes, flashes, filtros, binóculos, microscópios e instrumentos de medida, este é o UNIVERSO NIKON. Quando o assunto é imagem e óptica, a empresa nipónica NIKON é uma referência no desenvolvimento de produtos que proporcionem a máxima qualidade diante do olho humano.

A história
A história da NIKON começou no dia 25 de julho de 1917 na cidade de Tóquio, quando três das maiores empresas produtoras de sistemas  ópticos se fundiram para formar a Nippon Kogahu K?gy? Kabushikigaisha (Corporação de indústrias ópticas japonesas).

Na época, muitos técnicos alemães foram levados para desenvolver as áreas de pesquisa e desenvolvimento. No ano seguinte, teve início a produção de binóculos, além da realização de pesquisas nessa área. Em 1921 foi introduzido no mercado a prisma binocular pequena chamada de Mikron 4x ou 6x. Quatro anos depois introduziu o microscópio JOICO. O nome Nikkor foi adoptado como marca para as lentes fotográficas objectivas produzidas pela empresa em 1932.

Depois vieram os telescópios e equipamentos de medidas.

Durante a Segunda Guerra Mundial a produção da empresa foi paralisada, voltando em 1945, quando já produzia máquinas fotográficas, microscópios, binóculos, lentes oftalmológicas, equipamentos de vigilância e instrumentos de precisão e medida.

O nome NIKON foi adoptado oficialmente no ano de 1946 para uma linha de pequenas máquinas de 35mm com lentes destacáveis e permutáveis produzidas pela empresa. O nome derivou da fusão de Nippon K?gaku (“óptica japonesa”) e Ikon das famosas lentes fotográficas Zeiss. No ano seguinte foi lançada no mercado a Nikon I, primeira câmera fotográfica a levar oficialmente a marca NIKON.

Em 1950 o jornal The New York Times, fez uma reportagem demonstrando a superioridade tecnológica das máquinas NIKON, apresentando oficialmente o produto para o público americano e fazendo com que a marca se tornasse sinónimo de excelência no seu segmento.Dois anos depois, em 1952, a empresa criou o Nikkor Club tendo como principal objectivo promover a cultura fotográfica. Em 1959,  foi introduzida a Nikon F, primeira máquina da empresa com SLR (single-lens-reflex), que dominou o mercado por quase 15 anos e rapidamente transformou-se na preferida de fotógrafos profissionais e amadores mais exigentes.

A NIKON continuou com a saga de sucesso da NIKON F com muitos outros produtos populares e aclamados pela crítica, como máquinas compactas, cameras subaquáticas Nikonos (introduzidas no mercado em 1963) e SLRs manuais e de focagem automática.

Na década de 60 e 70, as máquinas, principalmente as da série F, foram largamente adoptadas por muitos profissionais da área de fotojornalismo.

Em 1983, a empresa lançou a primeira camera compacta com foco automático.

O nome da empresa foi trocado para Nikon Corporation em 1988.

A Nikonos RS, primeira camera a prova d’água com foco automático foi introduzida no mercado em 1992. Outra novidade foi a linha de cameras digitais com preços acessíveis chamada Coolpix 100, introduzida em 1997. Durante esta década a empresa desenvolveu tecnologia de ponta, sendo apontada pelos grandes fotógrafos como uma das marcas preferidas na arte de fotografar. O universo das máquinas digitais SLR na história da NIKON começou com a D1, lançada oficialmente em 15 de Junho de 1999, mas só com o aparecimento dos modelos mais acessíveis como as D50, D40 e D70, assistimos a uma massificação deste formato de máquina. Nos últimos anos, acompanhando a evolução das cameras digitais, a NIKON não ficou parada e manteve a reconhecida qualidade dos seus produtos tanto no segmento de máquinas para uso doméstico como as voltadas para o mercado profissional com os modernos modelos SLR.

O marketing
Desde 1969 a marca é responsável pela organização do Nikon Photo Contest International, concurso que reúne fotógrafos de todo o mundo (profissionais e amadores) promovendo a expansão e enriquecimento da cultura fotográfica, assim como o posicionamento e o conceito da NIKON. O concurso, que a cada ano tem um tema específico, atrai anualmente mais de 280.000 fotógrafos de 102 países diferentes, produzindo uma média de 1.19 milhões de fotografias.

A evolução visual
A nova imagem corporativa da marca NIKON foi introduzida em 2003, com uma pequena modificação de seu logótipo. A tradicional cor amarela e a tipologia da letra foram mantidas, mas o logótipo ganhou traços brancos.

Os slogans
At the heart of the image. (2003)
If the picture matters, the camera matters.
The trusted name in Optics.

Dados corporativos

? Origem: Japão
? Fundada em: 25 de julho de 1917
? Fundador: Três dos maiores fabricantes ópticas japonesas
? Sede mundial: Tóquio, Japão
? Proprietário da marca: Nikon Corporation
? Capital aberto: Sim
? CEO & Presidente: Michio Karyia
? Facturação: US$ 8.79 biliões (2008)
? Lucro: US$ 280.6 milhões (2008)
? Valor de mercado: US$ 5.6 biliões (maio/2009)
? Fábricas: 19
? Presença global: 100 países
? Funcionários: 23.759
? Segmento: Óptico
? Principais produtos: Máquinas fotográficas e acessórios, lentes, binóculos
? Slogan: At the heart of the image.
? Website: www.nikon.com

A marca no mundo
A NIKON vende os seus produtos em mais de 100 países do mundo. A empresa ficou conhecida pelos seus produtos direccionados para área de imagem, que correspondem a quase 60% das suas vendas, tendo no seu portfólio também equipamentos de precisão.

Você sabia?
? A marca é pronunciada de várias formas no mundo, no Japão, pronuncia-se “nikon”, nos Estados Unidos pronuncia-se “naikon”

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente verificadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Alguém poderia imaginar que uma maçã, antes colorida e agora prateada, se tornaria mais famosa que a fruta que representa a cidade de Nova York ou a própria maçã, que é símbolo dos discos dos Beatles?

Com certeza não.

Em matéria de maçã como logótipo, a do fabricante de computadores APPLE talvez seja apenas comparável a de Adão e Eva. Mas o facto é que, quando se fala em símbolo e quando o símbolo é uma maçã, o que hoje nos vem imediatamente à cabeça são produtos revolucionários como iPod, iPhone, iPad e Macintosh. A marca traduz aos utilizadores toda a imagem da criatividade, inovação, design e originalidade.

A história

Tudo começou quando dois  jovens Engenheiros Steve Wozniak e Steve Jobs, que tinham sido colegas de turma na Universidade, vislumbraram a possibilidade de desenvolver e comercializar computadores pessoais. Ambos partilhavam um gosto pela electrónica e ávidos por inovação. Após a licenciatura, continuaram amigos e mantiveram-se em contacto, trabalhando em empresas localizadas no Vale do Silício. Jobs trabalhava na Atari e Wozniack na Hewllet-Pachard.

Jobs, com a sua grande visão futurista, insistia que ele e Wozniack mais Ron Wayne, deveriam tentar vender computadores pessoais. A idéia era desenvolver um microcomputador que pudesse ser menor e bem mais acessível que os modelos desenvolvidos pela lendária PARC. Essa ideia e a união resultaram no nascimento da APPLE COMPUTER COMPANY em 1° de abril de 1976.

A empresa, com sede na garagem de casa dos pais de Steve Jobs começou por desenvolver uma Kombi a partir de uma calculadora HP.

A palavra Apple foi escolhida por três razões: o nome começava por “A”, portanto apareceria listado na frente da maioria dos concorrentes; ninguém faria uma associação de sentidos de uma maçã com computadores, sendo uma aposta no inusitado; e uma maçã está ligada a uma vida saudável (“an apple a day keeps the doctor away”). Além do mais, muito acreditam que a maçã desenhada com faixas era uma alusão à marca listada da IBM e o pedaço mordido uma clara referência ao pecado bíblico.

Steve Jobs, não queria somente vencer a concorrência no ramo dos computadores pessoais, mas sim, mudar uma sociedade, criar uma nova perspectiva de vida para uma nova geração que estava a chegar. A recém-fundada empresa resolveu então colocar no mercado o computador batizado de Apple I, criado e desenvolvido por Wozniack.

Porém, os primeiros utilizadores de PC’s não compraram o Apple I, vendido por US$ 666.66 a sério e os computadores só decolaram em 1977, quando a Apple II foi apresentado numa feira de informática. Primeiro computador a ter o CPU feito de plástico e com design gráfico colorido, era uma máquina impressionante e fez muito sucesso.

Em meados de 1978, o lançamento do Apple Disk II, o floppy drive mais barato da época, fizeram com que as vendas da empresa disparassem. Com o aumento das vendas, veio também um aumento significativo da empresa e por volta de 1980, quando o Apple III foi lançado no mercado, começaram a exportar. Imbuído na estratégia de dar continuidade à revolução que iniciou, Jobs cometeu o que talvez tenha sido seu primeiro erro: mandou os seus projectistas eliminarem a ventoinha do Apple III, o que resultou na necessidade de substituir milhares de unidades danificadas por aquecimento.

Três anos mais tarde, seria lançada uma versão revista do Apple III, mas a imagem da máquina já tinha sido irremediavelmente destruída pela falha de projecto do modelo anterior.

Em 1981 as coisas começaram a complicar-se. Primeiro, o mercado ficou saturado dificultando as vendas. Depois, Wozniack sofreu um acidente aéreo ficando ausente da empresa e Steve Jobs assumiu o controle, e para complicar ainda mais, o fracasso do lançamento do computador Lisa.

Era o início de uma grande crise, que culminaria com a saída, e depois regresso em 1996, de Steve Jobs à empresa.

Nem o estrondoso lançamento do Macintosh em 1984 foi capaz de conter a crise.

De uma hora para outra, os computadores da APPLE perderam o brilho e traziam um interface desactualizada para os padrões da época, com características que desagradavam os consumidores.

Em meados da década de 90, quase à beira da falência, a APPLE começaria a protagonizar uma das maiores reviravoltas no mundo dos negócios com o lançamento de dezenas de produtos e programas, entre eles o PowerBook, o iMac, o iBook,  mais recentemente o iPod, iPhone e iPad, que revolucionariam o mundo dos computadores e da comunicação, e acabariam com as inúmeras crises por qual a empresa passou, transformando-a na mais inovadora do mundo.

Durante toda sua história, a APPLE foi sempre pioneira ao lançar produtos revolucionários como a impressora laser PostScript; o Desktop Publishing; a Universal Serial Bus, vulgarmente conhecida como entrada USB que substituiu diversas outras, tornando-se um padrão mundial, e actualmente usada em Pen Drives e MP3 Players; os primeiros laptops com mouse de série e teclados externos (série PowerBook 100, introduzidos em 1991); o abandono do leitor de disquetes (iMac original, introduzido em 1998); o primeiro computador disponível comercialmente a basear-se principalmente no USB para a conexão de periféricos (iMac original, introduzido em 1998); e o primeiro laptop com monitor de tela larga (PowerBook G4, introduzido em 2000).

Em Junho de 2005, Steve Jobs surpreendeu o mundo da informática ao anunciar que a APPLE estava a trocar os processadores PowerPC dos seus computadores por processadores da marca Intel. Os primeiros modelos da Macintosh equipados com chips da Intel apareceram à venda no inicio do ano seguinte: o MacBook Pro e o iMac, ambos equipados com o processador Intel Core Duo.

A frase da campanha comercial para os novos modelos, bastante provocativa, era: “O que um chip Intel faria dentro de um Mac? Muito mais do que já fez em qualquer PC”.

Com o lançamento de dois novos produtos, o Apple TV e o iPhone, durante a MacWorld 2007, a APPLE anunciou a mudança do seu nome de Apple Computers Inc. para Apple Inc.

Esta mudança ocorreu devido ao novo posicionamento de mercado que a empresa passou a adoptar. A empresa, com estes dois novos produtos, e juntamente com o iPod e os seus computadores, passou a actuar não somente no mercado de computadores mas também no mercado de electrónicos.

Hoje em dia, MacBooks poderosos, iMacs que carregam toda a potência de um computador dentro do próprio monitor e iPhones cada vez mais versáteis, provam a total capacidade de inovação da empresa. Além disso, a APPLE mostra ao público tecnologias que visam a portabilidade, como o incrível MacBook Air e o iPod nano 3G, peças que provam o poder da empresa no mundo da tecnologia.

A linha do tempo

1983
? LISA. Primeiro computador com interface gráfica, conhecida como GUI, o que mudava para sempre o mundo da informática. Era a primeira vez que uma máquina podia ser usada por qualquer um, sem linguagem especial, pois a operação era feita através de menus e comandos simples. O avançado computador tinha 1MB de memória RAM, dois drives de disquete, disco rígido de 5MB e um monitor de 12 polegadas. Outra inovação era o mouse. Mas seu alto preço (aproximadamente US$ 10.000) não empolgou o público.
1984
? MACINTOSH. Primeiro computador pessoal a popularizar a interface gráfica com um sistema operacional revolucionário. Em 2007 foram vendidos cerca de 7 milhões de computadores.
1989
? MACINTOSH PORTABLE. Primeiro modelo portátil da marca. Pesando 7.2 kg e desajeitado devido ao seu tamanho, o modelo era considerado mais uma “mala” do que um portátil.
1990
? MAC OS. Um sistema operativo próprio, lançado depois da batalha com a Microsoft, em virtude do sistema operativo Windows.
1991
? QUICKTIME. Primeiro player criado para computadores. Era um poderoso software de multimedia capaz de reproduzir arquivos de vídeo, som, animação e música de vários formatos.
? POWERBOOK 100. A nova geração do Macintosh portátil, vendido inicialmente por US$ 2.500. Este computador ajudou a solidificar a reputação da APPLE em produzir desktops e laptops de qualidade.
1993
? NEWTON MESSAGE PAD. Primeiro assistente pessoal digital (PDA, na sigla em inglês) com tela sensível ao toque (touch screen), que surgia para destronar os modelos da IBM e da Palm. O sistema inovador de reconhecimento de escrita, contudo, foi só promessa: o aparelho registava os caracteres errados. Apesar de ter sido um fracasso comercial, o Newton estabeleceu a base de uma nova categoria que foi a precursora e inspiradora de aparelhos como o BlackBerry, o Palm Pilot e o Pocket PC.
1994
? QUICKTAKE. Uma das primeiras câmeras digitais voltadas para o consumidor doméstico foi um tremendo fracasso comercial. Ficou no mercado durante 3 anos.
1996
? APPLE PIPPIN. Vídeo-game que foi um enorme e estrondoso fracasso devido a dois fatores: pouca quantidade de jogos publicados e ao grande número de consolas que eram vendidos com defeitos de fabrico.
1997
? POWERMAC G3 e o POWERBOOK G3. Linha de computadores e notebooks mais rápidos da época, desenvolvidos para profissionais de computação gráfica. Estes computadores eram baseados numa nova série de processadores.
1998
? iMAC. Sem disquetes (apenas CD), com entradas USB (primeiro computador a oferecer isso), design inovador e várias opções de cores, transformou-se num ícone pop, ganhou o título do computador pessoal que mais vendeu no seu lançamento. Era chamado de “a segunda revolução” dos PCs.
1999
? iBOOK. A versão portátil do iMac, que acumulou 140.000 pedidos de compra antes do seu lançamento oficial nas lojas.
? POWERMAC G4. Computador voltado para profissionais de publicidade e designers.
2001
? iPOD. Em virtude ao boom da música digital na Internet, a empresa cria um aparelho portátil de arquivos MP3 e realiza mais um sucesso instantâneo de vendas. Este primeiro modelo era compatível apenas com os computadores Macintosh, tinha capacidade de 5GB e chegou às lojas nos Estados Unidos por US$ 399. Nos dois primeiros meses o produto vendeu 125 mil unidades. Com capacidade para guardar mil músicas e fazer selecções personalizadas, dominaria o mercado, tornando-se o Walkman da geração digital. Em todas as suas versões o iPod já vendeu aproximadamente 300 milhões de unidades.
? iTUNES. Melhor player de música já criado, foi desenvolvido para reproduzir e organizar arquivos de música e vídeo digitais. Pelo iTunes também era possível fazer compras de canções e vídeos no iTunes Store e carregar arquivos para iPod.
? MAC OS X. Grande evolução de estética e maneabilidade do seu sistema operativo, abandonando de vez o MAC OS, passando a utilizar um sistema operacional muito mais avançado e eficiente. Está em todas as máquinas da empresa e é o sistema base do iPhone.

2002
? iMAC LCD. Enquanto que fabricantes de todo o mundo copiavam ou adaptavam o design surpreendente do primeiro iMac, a empresa dava um passo à frente com a nova versão da máquina. Similar a um abajur, com uma tela de cristal líquido presa a uma haste móvel, o novo iMac era o primeiro computador objecto de decoração.
2003
? iTUNES STORE. Maior sitio de música digital legalizado do mundo, foi criado para vender músicas, clipes, álbuns, séries e até filmes para iPod pela Internet. Uma resposta da APPLE para a disputa entre as produtoras e os utilizadores de sistemas de downloads de músicas. Vendendo canções avulsas de forma eficiente e relativamente barata pela Internet, o novo sistema inaugurou o futuro da indústria musical. Milhões de músicas são comercializadas em meses. Actualmente os arquivos de música custam US$ 0.99; jogos por US$ 4.99; US$ 1.99 por episódio de séries; enquanto o preço dos filmes varia de US$ 9.99 a US$ 14.99. Desde o lançamento vendeu mais de 6.5 biliões de músicas. A empresa vende sete em cada dez arquivos de música comercializados legalmente. Em Abril de 2008, a iTunes Store ultrapassou o Walmart, transformando-se no maior vendedor de músicas do mundo. Hoje em dia a iTunes Store está disponível em 23 países.
? SAFARI. Navegador de Internet lançado pela APPLE junto com seu sistema operativo MAC OS X no dia 7 de janeiro.

2004
? iPOD MINI. A versão pequena do iPod original. Foi descontinuado em 7 de Setembro de 2005, sendo substituído pelo iPod Nano.
? iPOD PHOTO. Apresentava uma tela colorida com capacidade de armazenar e exibir imagens (JPEG, BMP, GIF, TIFF e PNG) e executar música até 15 horas.

Lançado originalmente nas versões de 40GB e 60GB. Em 2005 este aparelho fundiu-se com a linha iPod.
? G4 CUBE. Um computador com design extremamente moderno, mas que não decolou nas vendas por ser mais caro dos que os demais modelos da APPLE. Esteve à venda por um período de um ano.
2005
? iPOD NANO. Um aparelho com design mais fino, que viria a substituir o iPod Mini. Lançado em cinco cores cheias de estilo, display mais brilhante, com capacidade de 2GB, 4GB e 8GB. A maior novidade em relação ao seu antecessor era a substituição do HD por memória flash, o que fez com que o tamanho e o peso fossem drasticamente reduzidos.
? iPOD SHUFFLE. Versão mais simples do iPod, foi criado com o intuito de ser menor, mais leve e mais barato. Além de não contar com um visor e com um Click Wheel, também não utilizava um HD.
? MAC MINI. Pequeno computador desktop vendido pela APPLE, foi desenvolvido com o objectivo de atrair compradores de computadores Windows, iPods, modelos mais antigos de Macintosh, e qualquer um que se interessasse por um computador pessoal pequeno e fácil de usar. Foi anunciado na Macworld Conference & Expo do dia 11 de Janeiro. Dois modelos foram lançados nos Estados Unidos no dia 22 de Janeiro. Versões ligeiramente melhoradas foram lançadas no dia 26 de Julho. Modelos actualizados com processadores Intel Core foram lançados no ano seguinte.

2006
? MACBOOK. Computador portátil, sucessor do iBook, possuía melhorias significativas como tela Wide Screen e os processadores Intel Core Duo que maximizaram a confiabilidade, velocidade e principalmente, o consumo de energia em relação ao antecessor.
2007
? iPHONE. Um telemóvel com funções de gravador áudio, camera digital e Internet. A navegação é feita através da sua tela sensível a múltiplos toques (multitouch). Destaca-se ainda pela utilização de uma versão “enxuta” do sistema operacional OS X.

Outra característica do interface é a fluidez dos movimentos e trocas de telas. No dia 10 de Janeiro, nas lojas da APPLE, milhares de fãs aglomeravam-se em frente aos monitores de televisão para ver o presidente da empresa, Steve Jobs, anunciar o iPhone seis meses antes de ser lançado no mercado. Poucas horas depois do anúncio, os papéis da empresa na bolsa subiram 8.3% deixando a APPLE US$ 6 bilhões mais rica. Em apenas seis meses, foram vendidos 4 milhões de aparelhos.
? MAC OS X LEOPARD. No dia 26 de Outubro a nova versão do sistema operativo da marca chegou às lojas dos Estados Unidos. Os novos recursos incluem um sistema de backup de arquivos conhecido como “Time Machine”, melhorias nos sistemas de email e mensagens, rápidas, a capacidade de visualizar documentos ou arquivos sem abrir um programa separado, e acesso rápido a outros computadores em rede doméstica ou de escritório. O Leopard é a sexta versão do sistema operacional da APPLE em seis anos, um feito que a empresa não perde tempo em comparar com a prática da Microsoft, que levou mais de cinco anos para lançar uma nova versão do Windows. O sistema operacional vendeu mais de 6.5 milhões de cópias desde o seu lançamento.
? iOS. Sistema operativo móvel desenvolvido inicialmente para o iPhone, e actualmente utilizado iPod Touch, iPad e Apple TV. O interface do utilisador é baseada no conceito de manipulação directa, utilizando gestos em multi-toque. A interacção com o sistema operativo inclui gestos como apenas tocar na tela, deslizar o dedo, e o movimento de “pinça” utilizado para ampliar ou reduzir imagens.
? iPOD TOUCH. Versão que apresenta os recursos Cover Flow e Multi-Touch para a linha do iPod. Foi a primeira geração da linha a incluir acesso Wireless à iTunes Store.
? APPLE TV. Aparelho capaz de executar vídeos digitais gravados em computadores em televisores. Em 2010 foi lançada a nova versão do aparelho, bem menor que a anterior. A caixinha também possui acesso à Netfix, podcasts e Flickr. Além disso, os utilisadores podem aceder ao streaming de música a partir dos seus computadores e usar o AirPlay para enviar conteúdo multimedia dos seus dispositivos. Em pouco mais de um mês a empresa vendeu mais de 250 mil unidades da nova versão do aparelho.
2008
? MAC BOOK AIR. Apresentado em Janeiro, o mais fino, leve e irresistível computador portátil da história, com apenas 1.9 centímetros de espessura, pesando 1.36 Kg e monitor de 13,3’’. O novo laptop conta ainda com uma camera embutida iSight e não incluiu leitor ou gravador de CD ou DVD, mostrando que a APPLE aposta na transmissão de dados sem fios. O produto foi apresentado na MACWORLD por Steve Jobs que fez questão de tirá–lo de dentro de um envelope ofício para reforçar as suas proporções.
? iPhone 3G. Lançado, em Junho, mais fino e maior que o seu antecessor, além de ser vendido nas cores branco e preto. A nova versão contava com novos aplicativos, como GPS e ferramentas para bloguers. O aparelho começou a ser vendido no dia 11 de Julho em 22 países ao preço de US$ 199 para o modelo com 8 GB de memória, o equivalente a um terço do preço inicial da versão anterior.
? APP STORE. Loja online para venda de programas e aplicativos para iPhone de várias categorias, incluindo jogos, negócios, notícias, desportos, saúde e viagens. A loja alcançou sucesso imediato, impulsionando as vendas do smartphone e ajudando a remodelar a forma de distribuição de conteúdos para telemóveis. Actualmente a loja oferece mais de 300 mil programas para iPhone, além de mais de 40 mil programas para o tablet iPad. No dia 22 de Janeiro de 2011 a loja alcançou 10 biliões de downloads, enfatizando a liderança do fabricante do iPhone na batalha de softwares online para telemóveis.

2009
? MAGIC MOUSE. Mouse sem fios com  tecnologia inteiramente sensível ao toque inspirado no iPhone. O novo produto, com design moderno e superfície sem emendas, dispensa os botões e permite ao utilizador manipulá-lo apenas com o movimento dos dedos. Apenas com gestos, os utilizadores podem paginar documentos, girar imagens grandes ou avançar páginas da Internet. Pode ser configurado para destros e funciona  até dez metros de distância do computador.
? MAC OS X SNOW LEOPARD. O mais recente sistema operacional da APPLE. Entre as mudanças mais importantes no sistema estão: transição para a plataforma de aplicativos de 64 bits; o Grand Central Dispatch, que permite aos equipamentos com processadores de vários núcleos tirarem melhor proveito dessa característica; e o OpenCL, sistema que permite aos Macs utilizarem melhor os processadores gráficos e aprimorar o desempenho nessa área.
2010
? iPAD. O primeiro computador em formato de prancheta digital da marca, que une computador, videogame, leitorde música e vídeo e leitor de livros digital, foi apresentado como “mágico” e “revolucionário”. Pesando pouco menos de 700 gramas e equipado com um monitor sensível a múltiplos toques de 9,7 polegadas, com espessura total de 1,2 centímetros, o aparelho pode ser ligado ao teclado externo, ou o utilizador pode usar teclas virtuais exibidas na tela. O iPad usa um processador Apple A4 de 1 GHz, tem conectividade Wi-Fi, armazenamento de 16 GB a 64 GB (em memória Flash), Bluetooth 2.0, alto-falantes, microfone e bateria com duração de até 10 horas. A principal novidade é o aplicativo iBooks (para leitura de livros digitais). A empresa já garantiu acordos de distribuição de conteúdo das editoras Penguin, Harper Collins, Simon & Schuster, Macmillan, e Hachette. O aparelho chegou às lojas dos Estados Unidos custando  US$ 500 na versão mais barata, e vendeu no primeiro dia 300.000 unidades. Em 80 dias já tinham sido vendidos mais de 3 milhões de aparelhos; em Dezembro atingiu a marca de 14.7 milhões de unidades.
? iPhone 4. A quarta geração do ícone da APPLE trouxe novas funcionalidades como melhor resolução de imagem, possibilidade de fazer ligações com vídeo, camera de 5 megapixels com Flash de LED, camera de vídeo com resolução em HD e iluminação de LED, e bateria com vida mais longa.
2011
? MAC APP STORE. Loja online com cerca de mil aplicações gratuitas ou pagas para os computadores Mac.

Para acompanhar a evolução dos principais produtos da APPLE ao longo dos tempos clique na imagem abaixo para ampliar.

Uma lenda chamada Macintosh
As bases do projecto Macintosh surgiram no início de 1979 com Jef Raskin, que idealizou um computador fácil de utilizar e barato para o grande público.

Em Dezembro foi autorizado a iniciar o projecto e começou a procurar um engenheiro capaz de construir o primeiro protótipo. Bill Atkinson, membro do projecto Lisa,

apresentou-o a Burrell Smith, um técnico que acabara de ser contratado naquele ano pela empresa. O primeiro protótipo obedecia às especificações de Jef Raskin: tinha 64 KB de memória, utilizava o lento microprocessador 6805E da Motorola e tinha um monitor de 256 x 256 pixels a preto e branco. Esta máquina utilizava menos controladores de memória que o computador Lisa, tornando sua produção bem mais barata. O projecto inovador do Macintosh atraiu a atenção de Steve Jobs que deixou o projecto Lisa para concentrar – se no Macintosh.

Em Janeiro de 1981, assumiu a direcção do projecto, forçando Jef Raskin a sair. O nome Macintosh derivava de um tipo de maçã. O computador foi apresentado de forma estrondosa ao público em 22 de Janeiro de 1984, durante o intervalo do Super Bowl (final do campeonato de futebol americano profissional), evento desportivo de maior audiência nos Estados Unidos, e que possui os 30 segundos mais caros da publicidade mundial. A célebre publicidade, intitulado de “1984”, dirigida por Ridley Scott e apresentado uma única vez, foi considerado um dos melhores na história da publicidade mundial. O Spot consistia numa metáfora para a liberdade, onde o Grande Irmão (figura da famosa borá de George Orwell) simbolizava a gigante IBM. O Macintosh chegou às prateleiras das lojas com um preço de US$ 2.495.

Inicialmente as vendas foram boas, mais de 50 mil unidades nos primeiros 100 dias, porém no natal desse mesmo ano, não se concilidaram, devido a alguns problemas que o computador apresentava como a memória RAM e a conexão do disco rígido. Apesar desses problemas, o Macintosh possuía um sistema operativo revolucionário, de uso fácil e intuitivo, utilizando nomes como “balde de lixo” e “notas” em substituição aos complicados comandos dos computadores antigos. O Macintosh foi o primeiro computador pessoal a popularizar a interface gráfica (GUI), na época um desenvolvimento revolucionário. Foi com o Macintosh que o mercado descobriu o desktop publishing, a arte de permitir ao próprio utilizador, em casa ou no escritório, criar e editar em ambiente gráfico as suas próprias cartas e material impresso com qualidade até então só disponível nas gráficas. A primeira campanha de marketing do Macintosh, chamada de “Test Drive a Mac”, foi introduzida no mercado em Dezembro, onde celebridades como Mick Jagger, Michael Jackson e Andy Warhol foram presenteadas com um Macintosh.

Apple Store

No dia 19 de Maio de 2001, a APPLE inaugurava as suas duas primeiras lojas de revenda, chamadas Apple Store, uma na cidade de McLean, Virginia, e outra em Glendale, Califórnia. As lojas tinham um design moderno, limpo, espaçoso e inovador, onde os consumidores podiam saber tudo sobre produtos inovadores como o Macinstosh e iPod.

O sucesso foi tão grande que outras 25 lojas abriram pelo país. Em 2004 inaugurava uma loja em Londres, primeira loja no continente europeu. A loja mais espectacular foi inaugurada em 19 de Maio de 2006 na badalada 5ª Avenida no coração de Nova York. Como toda criação da empresa, a loja, que custou aproximadamente US$ 9 milhões, tinha um visual inovador. A entrada era um cubo de vidro de quase 10 metros de altura, decorado com a imagem prateada da maçã, o que lhe rendeu o apelido de “Cubo de Stebe Jobs”. Inteiramente montada no subterrâneo de Manhattan – eram mais de 2.000 m² construídos no subsolo – oferecia mais de 100 computadores Macintosh e 200 iPods para serem experimentados antes da compra, bem como o maior sortido de acessórios de todas as suas lojas no mundo.

Com cerca de 300 funcionários, a loja possuía a maior das equipes de atendimento, com Mac Specialists, Mac Geniuses e Mac Creatives para oferecer suporte pessoal, orientação e trabalho em projectos criativos gratuitamente a qualquer hora do dia ou da noite, já que a loja funciona 24 horas por dia. O sucesso dessas lojas espalhou-se pelo mundo, chegando ao Canadá, ao Japão, a Itália, Ao Reino Unido, a China e a Alemanha. Actualmente a rede conta com mais de 320 lojas em 11 países e, em 2010, superou os US$ 12 biliões em facturação. A empresa não utiliza o termo “flagship” para as suas lojas, prefere chamá-las “Significant Stores”, algo como lojas importantes.

Infinite Loop
A sede da APPLE está localizada em Cupertino, mais ou menos 70 km de São Francisco, em pleno Vale do Silício (Silicon Valley para os íntimos), no endereço mais famoso da cidade: 1, Infinity Loop Driveway. A cidade é basicamente a própria APPLE. O enorme campus, com 79.000 m2, é formado por seis prédios baixos, vidros verdes como uma universidade. Todos os prédios da rua pertencem à empresa, e cada um possui um número de um dígito como endereço, sendo o endereço oficial da APPLE 1 Infinite Loop. Infelizmente, a sede é um dos locais mais bem guardados da cidade, impedindo visitas ou tours programados. O consolo para os fãs é a completa loja da APPLE, onde se pode encontrar diversos produtos com o logótipo da marca (é a única loja que vende estes produtos), além de computadores, iPods, iPhones, iPads e acessórios.

Think Diffrent
A APPLE,  iniciou na década de 70 a revolução dos computadores pessoais, vinha perdendo grande parte desse mercado nos últimos anos. Com uma série de produtos inovadores, e campanhas publicitárias geniais, a empresa começou a recuperar parte do mercado que havia perdido. Em 28 de Setembro de 1997 durante a ante-estréia do filme “Toy Story”, foi apresentada a campanha Think Different (“Pense Diferente”). Com peças impressas, (outdoors, pinturas de parede, tectos, autocarros e pósteres), e um Spot

de 1 minuto, a campanha celebrava figuras históricas que mudaram o mundo por pensarem de maneira diferente como Albert Einstein, Mahatma Gandhi, Martin Luther King, Jr., Pablo Picasso, Maria Callas, Thomas Edson, Miles Davis, Jim Henson, Ted Turner, John Lenon & Yoko Ono, Frank Sinatra e Muhammad Ali, entre outros, exemplificando a razão pela qual as pessoas deveriam ter um Macintosh. Uma homenagem a génios criativos que nos servem de inspiração até os dias de hoje.

È uma versão reduzida do texto abaixo que o ator Richard Dreyfuss narrou no anúncio para televisão, enquanto cenas em preto e branco de gênios da história apareciam.

A EVOLUÇÃO VISUAL

O logótipo original da Apple foi desenhado por RON WAYNE mostrava Isaac Newton debaixo de uma macieira.

O logótipo da empresa, dizem alguns, foi desenhado tendo com objectivo fazer uma alusão à descoberta.

No logótipo original é possível ler a frase: Newton… A mind  forever  voyaging trought strange seas of thought… alone”. Devido à complexidade e dificuldade de ser reproduzido em vários tamanhos, Steve Jobs, contratou Rob Janoff, em 1976, para redesenhar o logótipo. O resultado foi o aparecimento do famoso logótipo representado por uma maçã colorida com uma mordida, que muitos acreditam estar relacionada com a história Bíblica de Adão e Eva ou até mesmo com a matemática, nomeadamente com Alan Turing, considerado o pai do computador, que se suicidou comendo uma maçã envenenada com cianeto. Em 1999 o logótipo assumiu várias cores para acompanhar as cores do iMac. O logótipo actual adoptou um cinza cromado, passando uma imagem de tecnologia e sobriedade.

Os slogans

1984: The computer for the rest of us.
1986: Changing the world — one person at a time.
1988: The power to be your best.
1997: Think different.
1998: iThink, therefore iMac.
2001: It’s the biggest thing to happen to Macintosh since the Macintosh. (OS X)
2001: Rip, mix, burn. (iTunes)
2002: Switch.
2004: 10,000 songs in your pocket. (iPod)
2004: From the creators of iPod. (iMac)
2010: This changes everything. Again. (iPhone 4)

O Gênio por trás da marca

Steven Paul Jobs, é o homem do show off,  dos sonhos de qualquer marketeer.

Ele personifica como poucos os conceitos de arrojo e genialidade. Tanto que Jobs é o responsável por anunciar pessoalmente cada lançamento da APPLE. Considerado uma espécie de pop-star corporativo do mundo dos negócios, ele nasceu no dia 24 de fevereiro de 1955 em São Francisco, filho biológico de Joanne Carole Schieble e Syrian Abdulfattah John Jandali, e criado pelos pais adotivos, Paul e Clara Jobs. Não era um aluno aplicado, achava a escola chata e isolava-se frequentemente dos colegas. Influenciado pela profissão do pai, mecânico de um laboratório de física, começou, desde muito novo, a interessar-se por máquinas e pelo seu funcionamento. Embora tenha abandonado a universidade no primeiro ano, comparecia a palestras técnicas na lendária Hewlett-Packard. Foi nessa época, início dos anos 70, que iniciou a parceria com Steve Wozniak, seu amigo de liceu, com um capital de US$ 1.300. Porém com poucos recursos, tiveram de recorrer à garagem do pai de Jobs para instalar a sua pequena oficina. Para financiar os primeiros 50 circuitos do computador Apple I, Jobs teve que vender o seu carro Volkswagen e Wozniak a sua calculadora programável. Era o começo de um embrião que se chamaria APPLE.

Considerado o “Pai do Macintosh”, computador revolucionário que preconizou todos os futuros PCs depois de 1984, JOBS foi forçado a deixar a empresa, em 1985, afastado pelo conselho de administração, e fundou a NeXT, uma empresa dedicada a soluções informáticas para a educação e o sector empresarial. A sua forte personalidade não o deixou ficar quieto. Em 1986, comprou a divisão de animação gráfica da LucasFilm, e fundou a PIXAR ANIMATION STUDIOS, que anos mais tarde ficou famosa por uma nova linguagem de animação 3D para curtas e longas metragens.

Em 1996 regressou para a APPLE, que estava numa situação financeira frágil. Sob sua orientação, a APPLE aumentou as vendas significativamente depois de inovações como o iMac, iPod e o iPhone. Para se ter uma ideia do que Steve Jobs é capaz de fazer, basta assistir ou acompanhar as palestras emblemáticas anuais (Keynotes), que ele cordena na MacWorld (feira oficial da APPLE), quando lança as suas tão esperadas ideias, que nos últimos anos revolucionaram o mercado e a forma como a sociedade comunica. Tais apresentações são marcadas pela sua maneira de se apresentar, vestindo sempre camisa preta, jeans e tênis New Balance modelo 991. Tudo muito “cool” como dizem os americanos. Cada vez que ele sobe ao palco com o seu visual minimalista para anunciar um novo produto, o mundo para. Afinal, todos querem saber o que a mais inovadora empresa do mundo anda criar. A APPLE não seria a mesma sem Steve Jobs.

Em 2006, a Walt Disney comprou a PIXAR e tornou Steve Jobs o maior accionista individual da empresa, onde ocupa também o cargo de conselheiro executivo. A rivalidade dele com Bill Gates, presidente e dono da Microsoft, já é um elemento cultural do sector. Esta disputa pode ser confirmada no filme produzido pelo canal de TV por cabo TNT, “Pirates of Silicon Valley”, que aborda a biografia deles e das suas empresas.

Steve Jobs, anunciou no dia 14 de janeiro de 2008 que estava afastar-se da empresa por licença médica até o final de junho. O executivo, disse por e-mail, a funcionários da empresa que os seus problemas de saúde são mais complexos do que ele pensava. Steve Jobs também indicou a pessoa que assumiria os negócios durante a sua licença: Tim Cook, actual director-chefe de operações da APPLE. Mas o seu afastamento durou pouco, Jobs voltou para fazer novas apresentações revolucionárias como o iPad. No início de 2011 anunciou um novo afastamento temporário.

Dados corporativos
? Origem: Estados Unidos
? Fundação: 1 de abril de 1976
? Fundador: Steve Jobs, Steve Wozniak e Ronald Wayne
? Sede mundial: Cupertino, Califórnia (1 Infinity Loop)
? Proprietário da marca: Apple Inc.
? Capital aberto: Sim (1979)
? Chairman & CEO: Steve Jobs
? COO: Tim Cook
? Faturamento: US$ 65.2 bilhões (2010)
? Lucro: US$ 14 bilhões (2010)
? Valor de mercado: US$ 314.5 bilhões (janeiro/2011)
? Valor da marca: US$ 21.143 bilhões (2010)
? Lojas: 323 (Apple Stores)
? Presença global: + 125 países
? Presença no Brasil: Sim
? Funcionários: 49.400
? Segmento: Eletrônicos
? Principais produtos: iPod, iPhone, iTunes, iPad, iMac e Macbook
? Ícones: Steve Jobs, Macintosh, a maçã e a Apple store New York
? Slogan: Think Different.
? Website: www.apple.com

O valor
Segundo a empresa de consultoria britânica Interbrand, a marca APPLE está avaliada em US$ 21.143 biliões, ocupando a posição de número 17 no ranking das marcas mais valiosas do mundo. A empresa também ocupa a posição de número 56 no ranking da revista FORTUNE 500 (empresas com maior facturação no mercado americano em 2010).
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A marca no mundo

A mais criativa e inovadora empresa do mundo está presente em mais de 125 países, contando aproximadamente com 320 lojas próprias localizadas, na sua grande maioria nos Estados Unidos, além de unidades na Inglaterra, Canadá, Japão, Itália, Austrália, China, Suíça, Alemanha, França e Espanha. O seu volume de facturação é de US$ 65.2 billiões. O sucesso da marca pode ser traduzido em números: O iTunes, oferecendo mais de 14 milhões de títulos musicais, 2.500 filmes, 3.000 programas de TV, 40.000 vídeo clipes, 20.000 audiobooks e mais de 1 milhão de podcasts, já vendeu mais de 10 billiões de músicas, mais de 200 milhões de programas de TV e series, e 3 milhões de filmes, desde o seu lançamento; o iPod, que detém aproximadamente 70% do mercado, já vendeu mais de 300 milhões de unidades desde o seu lançamento; o iPhone já superou a marca de 45 milhões de aparelhos comercializados; as vendas nas Apple Stores, onde já passaram quase 300 milhões de pessoas, chegam a cifras superiores a US$ 12 biliões anualmente. A APPLE nunca foi tão rica e poderosa.
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Você sabia?

- O “i” encontrado na frente do nome de vários produtos da marca (iPod, iPhone, iMac) originalmente representava a “Internet” mas, passado algum tempo, adquiriu a conotação de pessoal, uma vez que “I”, em inglês, significa “eu”.
- Embora actualmente a APPLE ainda detenha exíguos 4.5% do mercado mundial de computadores, analistas dizem que seu actual sistema operativo, MAC OS X, representa, pela primeira vez, uma ameaça real ao poderoso Windows da Microsoft.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

O mundo vai poder observar a maior lua cheia das últimas duas décadas no próximo sábado. Como é véspera de equinócio, quem paga é a Páscoa, que se vê este ano empurrada para mais tarde no calendário.

No dia 19 de março, a lua vai parecer invulgarmente maior, porque vai ficar tão próxima da Terra como não acontecia há 18 anos.

O fenómeno de aproximação da lua à Terra é designado perigeu (oposto ao apogeu, quando está mais afastada), explica-se por a órbita deste satélite não ser circular, mas elíptica, e não é invulgar, acontecendo todos os anos.

O que acontece de extraordinário este ano é explicado pelo astrónomo Rui Jorge Agostinho, diretor do Observatório Astronómico de Lisboa (OAL). “A forma da elipse, a excentricidade da elipse, varia periodicamente, às vezes é mais alongada, outras mais curta. Alguns dos perigeus que ocorrem sucessivamente são mais próximos do que outros”.

“A coincidência é haver um perigeu desses muito próximos e que também coincide com a lua cheia, e isso dá uma lua maior do que o habitual”.

Nelma Silva, do núcleo de divulgação do Centro de Astrofísica da Universidade do Porto, especificou que este perigeu vai fazer com que a lua esteja a cerca de 356 mil quilómetros da Terra, enquanto que em média está à volta dos 360 mil quilómetros de distância.

Isto equivale a dizer que a lua se aproximará da Terra cerca de quatro mil quilómetros, sendo 12% maior, à vista humana, especificou.

Mas os fenómenos astronómicos do próximo fim-de-semana não se ficam por aqui: no domingo há o equinócio da primavera, dia que marca a mudança da estação e em que o dia e a noite têm exatamente a mesma duração.

Esta coincidência temporal não tem qualquer consequência a não ser atrasar o domingo de Páscoa.

Como explicou Nelma Silva, a Páscoa é um feriado católico, mas a data é calculada em função da astronomia: celebra-se no primeiro domingo a seguir à primeira lua cheia após o equinócio.

Uma vez que este ano há uma lua cheia imediatamente antes do equinócio, há que esperar pela próxima lua cheia e pelo domingo que se segue.

Quanto à influência que a aproximação da lua pode ter sobre a Terra, designadamente desencadear catástrofes naturais, como se tem especulado ao longo dos anos, os cientistas afastam completamente essa hipótese.

Segundo David Luz, investigador do Centro de Astronomia e Astrofísica, do OAL, a lua exerce influência sobre as marés.

“Haverá uma amplitude das marés ligeiramente maior. Por exemplo, no porto de Lisboa o Instituto Hidrográfico prevê para a altura da praia-mar 4,27 metros e baixa-mar de 0,20 metros, enquanto na lua cheia precedente as alturas foram de 4,21 e 0,12 metros”.

Apenas isso e nada de sismos, já que o “comportamento da Terra depende do movimento das placas tectónicas, que por sua vez depende do movimento do magma no interior da terra. São fenómenos muito lentos e independentes do movimento da lua em torno da Terra”.

Existe, contudo, uma correlação documentada entre as atividades humanas (explosões em pedreiras, perfuração petrolífera, grandes obras) e a sismicidade, assegurou.

“Se admitirmos que as marés podem ter um efeito de desencadear um sismo no caso de existirem fortes tensões acumuladas, então também temos de admitir que as atividades humanas podem ter o mesmo efeito.”

Fonte: www.sapo.pt http://noticias.sapo.pt/info/artigo/1137528.html

SAPO/LUSA

PEPSI-COLA

A história

Tudo começou em 1893, quando Caleb Davis Bradham, um farmacêutico da cidade de New Bern, estado da Carolina do Norte, inventou uma bebida chamada “Brad’s Drink” (algo como “bebida do Brad”), feita de água carbonatada, açúcar, baunilha, aromas de especiarias (canela, cravo, noz moscada, etc.), pepsina e extrato de noz de cola. A bebida tinha o intuito de suavizar os males causados pelo desequilíbrio do ácido péptico no estômago. Este alívio obtinha-se em consequência do extracto de noz de cola e da carbonatação presente na bebida. O sabor agradou tanto que os consumidores passaram a consumi-la mesmo quando não estavam com o mal estar péptico.

Em 1898, o xarope foi transformado em bebida e lançado oficialmente no mercado no dia 28 de Agosto com o nome de PEPSI-COLA (a bebida foi conhecida durante 16 anos como “Brad’s Drink”, em referência ao nome de seu inventor), o nome PEPSI-COLA é oriunda dos seus principais ingredientes (pepsina e nozes de cola), nascendo assim seu primeiro Logótipo.

Em 1902, devido ao enorme sucesso do produto, Bradham resolveu dedicar-se à expansão e desenvolvimento do refrigerante, registando a patente e fundando a Pepsi Cola Companyoficialmente no dia 24 de Dezembro. No mesmo ano, surgiu a primeira nota publicitária no jornal New Bern Weekly. Os jornais da época anunciavam a PEPSI como saborosa, revigorante, não prejudicial e que auxiliava na digestão. A empresa em pouco tempo de campanha, conseguiu vender aproximadamente 30 mil litros em casas de refrescos locais. Dois anos depois a empresa mudou-se da pequena farmácia de Brad para uma fábrica maior em consequência da alta procura do produto. A nova fábrica passou a concentrar todas as operações de engarrafamento da PEPSI-COLA, que na época era comercializada em garrafas de 177 ml.

Em 1905, a PEPSI concedeu a primeira autorização de engarrafamento à empresa Charlotte and Durham, localizada na Carolina do Norte. No ano seguinte a empresa já contava com quinze autorizações nos Estados Unidos, atingindo produção de 150 mil litros de xarope anuais.

A PEPSI foi a primeiras empresas a substituir os veículos de entrega, carroças puxadas a cavalos, por veículos motorizados em 1908, modernizando assim seu sistema de distribuição. A Primeira Guerra Mundial fez com que a empresa vivesse uma situação financeira delicada, estando à beira da falência em 1923, obrigando Bradham a vendê-la por US$ 30 mil dólares para a empresa Craven Holding Corporation. Depois disso, Brad reabriu a sua drogaria e voltou a trabalhar como farmacêutico.

No ano seguinte, Roy C. Megargel, um corretor de Wall Street, adquiriu após muita negociação a marca PEPSI-COLA por US$ 35 mil, formando a Pepsi Cola Corporation. Porém, a troca de comando não adiantou para evitar uma nova crise financeira em 1931, em plena Grande Depressão Americana, quando a empresa foi novamente vendida, desta vez para a Loft Candy Company. O então presidente, Charles G. Guth, tratou de reformular totalmente a bebida.

Em 1934, além de iniciar a venda do produto internacionalmente, começando pelo Canadá, onde a marca estava registrada desde 1906, introduziu no mercado a garrafa de 12 onças por apenas cinco centavos de dólar, o mesmo valor pago por 6 onças que era o padrão da concorrência na época. As vendas começaram na cidade de Baltimore e o produto foi um sucesso instantâneo.

Em plena depressão americana as vendas explodiramno mercado interno, ajudando a empresa a enfrentar até com certa tranquilidade este período tão difícil. Nesse mesmo ano ocorreu a morte de Caleb Bradham, inventor da bebida, aos 66 anos de idade.

No ano de 1938, Walter S. Mack assumiu o comando da empresa e a PEPSI entrou na era do marketing. As vendas cresceram rapidamente no início dos anos 50, e a PEPSI lançou novidades com a introdução das garrafas PET (tamanho família), a versão dietética do refrigerante, as latas de alumínio, que entraram no mercado em 1967, e investiu maciçamente em publicidade, para acabar com a imagem de “cola de cozinha” e o estigma de refrigerante barato visto pelos consumidores. O futuro estava garantido.

No final dos anos 70, a marca travou a famosa “Guerra das Colas”, uma disputa que começou em termos publicitários entre a PEPSI e a Coca-Cola pela disputa do mercado americano.

Nas décadas seguintes, com a forte internacionalização da marca, o refrigerante foi lançado em sabores e versões que se adaptavam à cultura e aos hábitos dos países em que era comercializado. A maior parte dessas versões foram lançadas em forma de edição limitada, isto é, permaneceram no mercado por períodos de  tempo que variavam entre os três e os doze meses.

A linha do tempo

1964
Lançamento da Diet Pepsi, primeiro refrigerante dietético americano, uma nova bebida feita a partir da fórmula original, com baixas calorias, mas de sabor idêntico. O produto passaria por uma total reformulação em 1984, passando a utilizar o adoçante Nutrasweet (aspartame) na sua fórmula.
1970

Inovou mais uma vez ao lançar a embalagem de 2 litros no mercado.
1975
Lançamento da Pepsi Light, um refrigerante com  sabor de limão, visando o público que desejava mais opções diet do que somente a DIET PEPSI.
1978
As embalagens com 12 latas (12-Pack Cans) são introduzidas no mercado.
1982
Lançamento da Pepsi Free, primeiro refrigerante do mercado sem adição de cafeína. Actualmente o produto é conhecido como Caffeine-Free Diet Pepsi.

2006

Lançamento da Diet Pepsi Jazz, uma nova linha de refrigerantes com zero % de calorias em sabores marcantes como Black Cherry French Vanilla (baunilha francesa com cereja preta), Caramel Cream (creme de caramelo) e Strawberries & Cream (morango e creme).
Lançamento no mercado chinês da Pepsi Fire, refrigerante com sabor de canela e sensação picante; e da Pepsi Ice, com sabor de hortelã.
2007
Lançamento da Pepsi Ice Cucumber, refrigerante com sabor (artificial) de pepino. O exótico sabor foi introduzido no mercado japonês em 14 de Junho por um período limitado.
2008
Lançamento da Pepsi Twist 3, refrigerante com zero % açúcar e sabor mais próximo ao da versão regular. Em destaque o número 3, que explora a quantidade de calorias do sumo de limão por cada porção de 200 ml. O refrigerante traz ainda um novo visual que explora com propriedade o mix do produto, fugindo dos padrões e apresentando a sua personalidade diferenciadora. Surpreende pelos traços e pelas cores fortes: o preto remete à sua principal composição, o refrigerante de cola, e o verde reforça o sumo natural de limão. A Pepsi Twist 3 foi lançada inicialmente no Brasil com o slogan “Todo sabor da Pepsi Twist com 3 calorias do sumo natural de limão”.

Lançamento da Pepsi Blue Hawaii, uma edição limitada, desenvolvida para o mercado japonês, com coloração azul e sabor de abacaxi, soda e limão.
2009
Lançamento da Pepsi Natural,o mais recente refrigerante da linha adocicada com açúcar natural. A garrafa de vidro do novo produto é um verdadeiro show de design.
Lançamento no Japão da Pepsi Azuki, refrigerante  edição limitada com sabor do feijão típico do país.
2010
Lançamento no Japão da Pepsi Baobab, refrigerante  edição limitada, com sabor do fruto da árvore de Baobá, tipicamente africana. O rótulo da garrafa foi inspirado no entardecer da África do Sul.

A nova geração

O fenómeno demográfico Baby Boom, deu origem a uma nova geração indiferente aos valores do passado, como resultado da alteração na forma de pensar, agir e viver dos americanos.

A PEPSI-COLA sentiu essa mudança, captando essa nova geração e chamando-a de “Geração Pepsi”. Foi a campanha publicitária mais conhecida nos Estados Unidos. Durante a década de 60, os mais novos tornam-se o alvo prioritário da marca que passou a utilizar o slogan “Now it’s Pepsi for those who think young” (algo como “Agora é Pepsi para quem pensa jovem”). Em 1967 a campanha publicitária adoptou o slogan “Come Alive! You’re in the Pepsi Generation”. As ações continuaram e culminaram em 1977 com a campanha publicitária mais esperada da época – “Pepsi, a escolha de uma nova geração” - protagonizada por Michael Jackson, que era o nome mais sonante no mundo do espetáculo. Depois, vieram outras celebridades como Ray Charles, Cindy Crawford e a banda Spice Girls.

Em 1999, a cantora Britney Spears foi contratada para ser a imagem da marca.

O acordo durou dois anos, até a cantora ser apanhada a beber Coca-Cola em lata.

do mundo das marcas, tamanha a quantidade de vezes que seu logótipo foi remodelado. Apesar das críticas constantes dos profissionais de marketing, o seu público alvo, formado na sua grande maioria por jovens, parece aceitar essas mudanças de forma bastante positiva. Essas mudanças começaram em 1905, quando seu logótipo foi modificado pela primeira vez. No ano seguinte, uma nova mudança, desta vez acompanhada do slogan “The Original Pure Food Drink”. Porém a mais radical remodelação aconteceu em 1950, quando o produto teve um novo logótipo chamado “Bottle Cap”, que nada mais era que uma tampa do refrigerante com o nome do produto nas cores azul, vermelho e branco, numa representação ondulada. Em 1962 ocorreu uma nova mudança, com a introdução da cor preta, que iria desaparecer em 1973, com a marca a passar a ser denominada apenas PEPSI. Outras mudanças surgiram em 1991 e 1998.

Em Outubro de 2008, a PEPSI anunciou o mais caro re-branding da história, onde a empresa investirá US$ 1.2 biliões até 2011 numa ampla modificação da imagem das embalagens, à forma de se comunicar com os consumidores, resultando num novo posicionamento. Agora a PEPSI será mais do que uma simples marca tradicional e tenciona posicionar-se como um líder cultural.

O investimento anunciado é parte de um programa que envolve a eliminação de 3.300 postos de trabalho na empresa e o encerramento de seis fábricas. O objectivo principal deste projecto de revitalização será a retomada do crescimento no mercado norte-americano.

Para comunicar a nova imagem e posicionamento a PEPSI enviou um kit (composto por três caixas e um vídeo) para 25 pessoas influentes no meio digital e social. Cada uma das caixas continha latas do refrigerante que mostravam a evolução visual da imagem da marca: a primeira caixa continha cinco latas com a imagem visual de 1898 a 1950; a segunda, outras cinco latas com a imagem de 1962 a 1998; e a terceira contendo as latas com a nova imagem da marca. O kit continha ainda um DVD com um vídeo que mostrava todo esse processo de evolução. A PEPSI sempre foi ousada quando o assunto é mudanças. Um re-branding era necessário, mas também muito delicado. O novo logotipo da PEPSI – o 11º em mais de 100 anos – estreou-se em 2009.

1920: Drink Pepsi-Cola, it will satisfy you. (Beba Pepsi-Cola, ela irá satisfazê-lo)
1928: Pepsi You Up.
1932: Sparkling Delicious.
1939: Twice as Much for a Nickel. (Duas vezes mais por um níquel)
1940: Pepsi hits the spot.
1943: Bigger Drink, Better Taste.
1950: More Bounce to the Ounce. (Um salto maior para a Onça – em referência ao antigo símbolo da bebida, uma onça)
1958: Be Sociable, Have a Pepsi. (Seja sociável, pegue uma Pepsi)
1961: Now It’s Pepsi for Those Who Think Young. (Agora é a Pepsi pra quem pensa jovem)
1963: Come Alive, You’re in the Pepsi Generation. (Viva, você está na geração Pepsi)
1969: You’ve Got a Lot to Live, Pepsi’s Got a Lot to Give. (Você tem muito o que viver, Pepsi tem muito a lhe dar)
1973: Join the Pepsi people. (Junte-se ao povo Pepsi)
1976: Have a Pepsi day. (Tenha um Pepsi dia)
1979: Catch that Pepsi spirit. (Agarre esse espírito Pepsi)
1981: Pepsi’s got your taste for life. (Pepsi deixa o seu sabor para a vida)
1983: Pepsi’s Now! (Pepsi Já!)
1984: The Choice of a New Generation. (A escolha da nova geração!)

O valor

Segundo a Consultora britânica Interbrand, a marca PEPSI-COLA está avaliada em US$ 14.061 billiões, ocupando a posição número 23 no ranking das marcas mais valiosa do mundo.

É a segunda maior marca de refrigerantes do planeta, a PEPSI está presente em 75 países, com 95 fábricas localizadas nos Estados Unidos, Canadá, Espanha, Grécia, Rússia e Turquia, contando com mais de 200 mil funcionários. A marca factura mais de US$ 20 bilhões em vendas, além de ser o vigésimo maior anunciante do mundo.

A HISTÓRIA

A 7UP surgiu em 1920 quando Charles Leiper Grigg resolveu colocar em prática os 30 anos de experiência em vendas e marketing para criar a empresa The Howdy Company na cidade de St. Louis, estado americano do Missouri.

Para criar o famoso refrigerante, combinou 7 sabores naturais em  proporções tão bem doseadas que quando engarrafados resultariam num sabor único.

Para chegar à fórmula final, Charles Leiper Grigg demorou dois anos combinando mais de 11 fórmulas diferentes. O produto foi comercializado no mercado americano somente em Outubro de 1929, vendido em garrafas de 7 Onças como uma bebida refrescante a base de limão e com o slogan “Flavor Wallop”, competindo com mais de 600 marcas de refrigerantes.

O nome original do refrigerante 7UP era “Bid-Label Lithiated Lemon-Lime Soda”, passando a chamar-se 7UP somente em 1933.

Na época diziam que o refrigerante era bom para curar a ressacas e, que por possuir Citrato de Lítio (retirado de sua composição somente em 1950), era muito usado para combater a depressão.

Em 1936, já com grande sucesso de vendas, o nome da empresa foi mudado para The Seven-Up Company.  No final da década de 40, 7UP tornou-se  o terceiro refrigerante mais vendido do mundo.

A década de 60 foi marcada pela ousadia e agressividade da 7UP contra os seus principais concorrentes, Coca-Cola e Pepsi, que culminou em 1967 com o lançamento da famosa e genial campanha publicitária chamada “THE UNCOLA”, onde, com um conceito revolucionário, a marca combatia directamente diferentes refrigerantes feitos de cola.

Em 1970 a empresa deu início à diversificação de produtos com o lançamento do 7UP Sugar-Free (versão do refrigerante original sem açúcar), que passou a chamar-se  7UP DIET em 1979. Foi nesta época que a empresa foi adquirida pela poderosa Phillip Morris.

O nome original do refrigerante 7UP era “Bid-Label Lithiated Lemon-Lime Soda”, passando a chamar-se 7UP somente em 1933.

Na época diziam que o refrigerante era bom para curar a ressacas e, que por possuir Citrato de Lítio (retirado de sua composição somente em 1950), era muito usado para combater a depressão.

Em 1936, já com grande sucesso de vendas, o nome da empresa foi mudado para The Seven-Up Company. No final da década de 40, 7UP tornou-se o terceiro refrigerante mais vendido do mundo.

A década de 60 foi marcada pela ousadia e agressividade da 7UP contra os seus principais concorrentes, Coca-Cola e Pepsi, que culminou em 1967 com o lançamento da famosa e genial campanha publicitária chamada “THE UNCOLA”, onde, com um conceito revolucionário, a marca combatia directamente diferentes refrigerantes feitos de cola.

Em 1970 a empresa deu início à diversificação de produtos com o lançamento do 7UP Sugar-Free (versão do refrigerante original sem açúcar), que passou a chamar-se  7UP DIET em 1979. Foi nesta época que a empresa foi adquirida pela poderosa Phillip Morris.

Na década de 80, mais uma vez a marca direccionou os ataques para as marcas rivais que continham cafeína nos seus refrigerantes. O resultado dessa nova e agressiva acção foi o lançamento da campanha “No Caffeine”, introduzida em 1982, e que chamou a atenção do público em geral para o refrigerante 7UP.

Em 1986, a empresa troca novamente de donos, sendo comprada pela Pepsico Incorporated.

A EVOLUÇÃO DA MARCA NO TEMPO

1979
? Relançamento da versão sem açúcar do refrigerante com o nome de 7UP  DIET.

Recentemente  a fórmula foi totalmente reformulada com adição do adoçante Splenda, mas devido aos apelos dos consumidores aos poucos está voltar ao tradicional aspartame. Alguns países como a Inglaterra, Irlanda, Noruega e Argentina o produto é conhecido como 7UP FREE.

1987
? Lançamento da 7UP CHERRY nas versões regular e diet, um refrigerante com sabor acentuado de cereja.  Em 2009 essa linha ganhou uma nova fórmula com antioxidantes.
1988
? Lançamento da 7UP GOLD, refrigerante semelhante a Ginger Ale (espécie de água tônica). O produto não fez muito sucesso e foi retirado do mercado pouco tempo depois.
1995
? Lançamento da 7UP ICE COLA, um refrigerante de cola transparente. Não fez sucesso e teve a produção suspensa.
2002
? Lançamento da dnL, refrigerante de sabor indefinido com alto teor de cafeína. O nome do produto é baseado no logotipo da marca 7UP invertido. O produto foi aos poucos sendo substituído pela versão 7UP PLUS.
2004
? Lançamento da 7UP PLUS sabor Mixed Beery, um refrigerante sem cafeína e com baixos índices de carboidratos. Dois sabores, Cherry (cereja) e Island Fruit (com sumos de frutas tropicais como abacaxi, pêssego e laranja) foram adicionados à linha 7UP PLUS.
? Lançamento em alguns países do 7UP ICE, refrigerante original com sabor de menta.
2007

? Lançamento da 7UP PROMEGRANATE uma edição especial e limitada para as comemorações do final de ano. O sucesso da edição fez com que ela voltasse no ano seguinte, contando com a nova versão diet. O refrigerante tem sabor de romã, uma fruta típica do Médio Oriente. Actualmente a versão faz parte da linha regular da marca.
? Lançamento do 7UP XtraBite, uma edição por tempo limitado do refrigerante regular com um toque extra de lima, dando-lhe um sabor levemente amargo e menos doce.

COMO SURGIU O NOME

L.C. Grigg nunca explicou a origem do nome 7UP.

São muitas as histórias e suposições que surgiram ao longo dos anos. A história mais popular e caricata é  que Grigg baptizou o refrigerante após ter visto uma vaca marcada com o número 7 e a letra U.

Outra versão relativa à origem do nome, é que, o mesmo foi baseado   nos 7 sabores utilizados para a produção do refrigerante.

A MASCOTE

FIDO DIDO foi introduzido como mascote da marca 7UP em meados da década de 80.

O personagem, um desenho animado de um adolescente com os cabelos arrepiados foi criado pelas americanas:  Joanna Ferrone e Sue Rose.

Esta mascote participou activamente nas campanhas publicitárias da marca. Não demorou muito para se tornar extremamente popular, principalmente entre o público adolescente. Saiu de cena na década de 90, mas retornou no início do novo milénio e nos últimos anos tem sido presença constante no material de comunicação da 7UP, incluindo, aparições nas embalagens.

A EVOLUÇÂO VISUAL

O Logótipo da 7UP passou por inúmeras modificações ao longo dos anos, e somente na década de 80 foi introduzido o famoso ponto vermelho (Red Dot) entre o número 7 e as letras UP.

Actualmente, a marca possui dois Logótipos: um para o mercado americano e outro para o mercado internacional.

No início de 2011, a PepsiCo, proprietária da marca no mercado internacional, apresentou um novo logótipo, inicialmente utilizado no mercado alemão e em poucos países europeus. A remodelação atingiu também as embalagens, que ganharam um visual minimalista. Já o Logótipo ficou maior e mais grosso, destacando-se o número e as duas letras. Dificilmente esta identidade visual será utilizada no mercado americano, onde a marca é propriedade da Dr Pepper Snapple Group.

OS SLOGANS

You Like It, It Likes You. (década 50)
The Fresh Up Family Drink. (1952)
Get real action, 7UP your thrist away. (1963-1964)
The Uncola. (1967)
Crisp refreshing 7UP. (década 60)
It’s 7UP, it’s Uncola. (1975)
Feelin’ 7UP. (1980)
7UP, The Difference is Clear. (1982)
On the spot. (década 90)
Now that’s refreshing. (década 90)
It’s an up thing. (1995)
Make 7UP Yours. (1999)
Seven flavors in one drink. (2008)
Bheja fry. 7UP try. (2008)
Ridiculously Bubbly. (2010)

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DADOS CORPORATIVOS DA 7UP

? Origem: Estados Unidos
? Lançamento: 1929
? Criador: Charles Leiper Grigg
? Sede mundial: Plano, Texas
? Detentor da marca: Dr Pepper Snapple Group e PepsiCo
? Presidente: Larry Young (Estados Unidos)
? CEO: Indra Nooyi (internacional)
? Facturação: Não divulgada
? Lucro: Não divulgado
? Presença global: 90 países
? Presença em Portugal: Sim
? Segmento: Refrigerantes
? Principais produtos: Refrigerantes de limão e outros sabores
? Mascote: Fido Dido
? Slogan: Ridiculously Bubbly.
? Website:

FONTES: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

fonte: Mundo das Marcas (Texto integral)

A marca “Fanta” foi utilizada pela primeira vez na Alemanha em 1941 , pela empresa

Coca-Cola Alemanha.

Durante a II Guerra Mundial, devido à escacês de concentrado de Coca-Cola disponível, a Coca-Cola, pensou numa bebida produzida a partir das matérias primas que podiam ser obtidas na Alemanha.

Assim sendo, durante os anos de guerra, o sabor do produto mudou de acordo com a natureza dos ingredientes disponíveis, não possuindo consequentemente uma imagem bem definida para um sabor  de refrigerante.

O nome para o refrigerante, foi escolhido a partir de um concurso entre os funcionários alemães da empresa Coca-Cola, sendo um dos critérios de selecção, a sonoridade comum à maioria dos idiomas do mundo; e assim nasce a marca FANTA.

Entre o final da guerra e 1955, a marca registada “Fanta” foi usada apenas o para manter o registo.

Em 29 de abril de 1955, a “Fanta” foi relançada pela The Coca-Cola Export Corporation – TCCEC – como marca registada para uma bebida de laranja lançada em Nápoles, Itália. Depois disto, a “Fanta” passou a ser a marca registada, para uma linha de sabores  de refrigerantes vendidos pelas empresas de refrigerantes da Coca-Cola em países fora dos Estados Unidos.

O crescimento dos mercados de TCCEC manteve-se firme e constante e, na época dos testes de mercado nos Estados Unidos, a linha Fanta de sabores tinha-se transformado numa parte importante do negócio de TCCEC na Europa, Ásia, África, Canadá e Caribe.
A garrafa usada por TCCEC para distribuição de Fanta era uma garrafa de parede recta criada na Alemanha, que exibia uma versão do logótipo também desenvolvida na Alemanha.

Em 1955, o  Sr. Lee Talley, então Presidente de TCCEC, solicitou ajuda para o desenvolvimento de um novo desenho de garrafa para uso de TCCEC ao Comité de Embalagem de The Coca-Cola Company, que por sua vez, apresentou um pedido a Raymond Loewy.

Loewy, submeteu uns 25 ou 30 desenhos para a garrafa e para o logótipo.

A garrafa tinha que ter a mesma altura e o mesmo diâmetro da garrafa de Coca-Cola, mas não poderia apresentar qualquer semelhança com esta. A actual garrafa com anel, exibindo no ombro o desenho do logo “twin-peak” criado por Raymond Loewy, foi adoptada pela The Coca-Cola Export Corporation, actuando o Comité de Embalagem apenas como agente. A garrafa era sombreada com pontinhos cuja finalidade era conferir-lhe o aspecto de gelada. Logo após o seu lançamento no mercado interno, seguiram-se pequenas mudanças, inclusive a eliminação do pontilhado no gargalo e a remoção do anel horizontal inferior; entretanto, a garrafa em que os sabores da Fanta foram disponibilizados para todos os Fabricantes da Coca-Cola em 1960, foi essencialmente a mesma adoptada por TCCEC em 1955.

O primeiro tamanho lançado foi o de 7 onças, sugerindo posteriormente os tamanhos de 10, 12, e 26 onças, todos usados por TCCEC.
O pedido de registo da “Fanta” como uma marca registada na Alemanha foi protocolado em 9 de maio de 1940, e o registo entrou em vigor em 28 de junho de 1941. A marca foi inicialmente registada no Escritório de Patentes dos Estados Unidos em 16 de Agosto de 1949. (Este registo foi baseado no registo da Holanda, datado de 20 de Março de 1941, e não no seu uso nos Estados Unidos).
Para proteger este registo até ao lançamento doméstico geral, algumas quantidade de xarope foram preparadas em Atlanta e o uso de “caricas” (token) foi adoptado em algumas fábricas propriedade da Companhia. Os registos estaduais mais antigos da marca foram os de Maryland, em 29 de Julho de 1954, e os de Illinois, em 30 de Julho de 1954.

A “Fanta” foi novamente registada no Escritório de Patentes dos Estados Unidos em 29 de Julho de 1954”.

Em 1956, a Fanta Laranja foi disponibilizada em Chicago. O volume de Pré-venda em Chicago era grande e a Laranja da Liquid Carbonic estava a ser usada; pensou-se em obter parte deste negócio e popularizar a marca “Fanta”. Entretanto, as vendas foram limitadas, e a marca não chegou afirmar-se realmente; mas, como resultado desta experiência, mudanças foram feitas na fórmula de Fanta Laranja.
Em 1958, foi decidido lançar Fanta para consumo doméstico.

O primeiro teste de mercado, foi conduzido em Setembro e Outubro em Chicago,

Boston-Springfield, Baltimore e na área de Bay.

O lançamento não foi bem sucedido, e os gerentes locais retiraram-se daquela área de distribuição, continuando com a garrafa de 7 onças e o pré-mix.  Administração da The Coca-Cola Company sentiu que o esforço realizado não havia sido suficiente para desenvolver o mercado interno, foi decidido então, concentrar esforços numa cidade mais pequena.

Spokane foi a seleccionada, e a 2 de Junho de 1959, o tamanho de 12 onças foi introduzido, com o apoio de acordos, ofertas e promoções especiais.
A caixa de papelão para o teste de mercado foi desenhada por Clare Hodgman.
Somente concentrado foi usado nos primeiros testes de mercado. A filial de São Francisco produziu o primeiro xarope no outono de 1958.
O lançamento nas restantes empresas subsidiárias nacionais concretizou-se na primavera de 1959.

Desde essa data a Fanta tem mantido as suas características de sabor, sendo conotada como o refrigerante de Laranja mais conhecido do Planeta.

A Fanta lançou outros sabores de refrigerantes como Fanta Ananás ou Fanta Uva, mas nenhum com o sucesso da Fanta Laranja.

ANTIGA GARRAFA DA FANTA

NOVAS GARRAFAS DA FANTA

Uma das maiores marcas do planeta, a Coca-Cola é uma vitória do marketing, construída durante gerações. Veja como o nome diferente de uma bebida tónica para dores de cabeça passou a ser pronunciada em todas as línguas.

A marca Coca-Cola foi criada por Frank Robinson, que também desenhou à mão o Logótipo.

Robinson era amigo de John Pemberton, que inventou o refrigerante em 1886, nos Estados Unidos da América.

John Pemberton era farmacêutico e a sua intenção não foi exactamente criar um refrigerante, mas sim, uma espécie de tónico para combater a dor de cabeça.

Cinco anos depois, Pemberton vendeu os direitos de comercialização da Coca-Cola.

Quem comprou foi um empresário chamado ASA GRIGGS CANDLER.

Muita gente afirma que Pemberton cometeu um erro crasso ao vender a fórmula.

No entanto, especialistas em Marketing / Publicidade / Imagem e comunicação, sabem que o sucesso não vem do sabor da bebida em si, mas sim do Marketing.

Candler é considerado o grande génio por trás da Coca-Cola. Foram as suas estratégias bem planeadas e agressivas de Publicidade que popularizaram a marca.

Mesmo assim, ele não era infalível. Até 1894 a Coca-Cola era vendida somente em copos de 237 mililitros, em estabelecimentos comerciais.

Foi em 1894, que um comerciante chamado Joseph Biedenharn propôs a Candler vender a bebida em garrafas. Candler achou que não faria sucesso e, cinco anos depois, vendeu os direitos de engarrafamento por apenas 1 Dólar.

Após a morte de Candler, os seus filhos venderam as fábricas que detinham a um grupo de empresários liderados por Ernest Woodruff.

Anos mais tarde, o filho de Woodruff, Robert, assume a presidência da empresa. Também ele um génio do Marketing, assim como Candler, ele foi o responsável por popularizar a Coca-Cola no mundo todo.

MARKETING ACERTIVO

Uma das estratégias usadas por Robert Woodruff consistia em espalhar o Logótipo da

Coca-Cola por todos os eventos possíveis. Ele era adepto de um Marketing acertivo (incisivo). Numa das suas campanhas, por exemplo, enviou representantes da empresa porta-a-porta para instalar um abre cápsulas de parede, tudo grátis.

Aliás, a chegada da Coca-Cola ao Brasil tem a ver com essa ousadia de Robert Woodruff.

Durante a segunda Grande Guerra Mundial, ele prometeu que todos os Soldados  Americanos poderiam comprar uma Coca-Cola pelo mesmo preço pago nos EUA

(cinco centavos), independentemente de onde eles estivessem.

Aquando da instalação da base Militar Norte Americana no Recife, a bebida chegou ao Brasil para fazer valer a palavra de Robert Woodruff.

O primeiro slogan da Coca-Cola no Brasil foi:

“Coca – Cola borbulhante, refrescante, 10 tostões”

TINHA COCA?

É provável, mas não confirmado, que a primeira fórmula da bebida levasse folhas de Coca na sua composição, além de noz de cola e caramelo. Por isso Robinson, teria escolhido o nome Coca-Cola, composto pelas duas principais matérias-primas do refrigerante.

MAS PORQUÊ INCLUIR FOLHA DE COCA NA RECEITA DA BEBIDA?

Simplesmente, porque a folha de Coca tem uma grande eficácia no tratamento de enjoos e dores de cabeça.

Basta lembrar que, muitos dos habitantes dos ANDES  mascam a folha de Coca para evitar o SOROCHE, mal estar causado pela altitude.

Na época em que surgiu a bebida (1886), era comum o uso dos princípios activos da folha de Coca em remédios.

Esses são dois dos argumentos que sustentam a possível inclusão dessa planta na fórmula original da Coca-Cola.

Cabe lembrar, mais uma vez, que essa possível inclusão existiria apenas nas primeiras versões da bebida, quando ela ainda tinha fins medicinais.

Actualmente não há no refrigerante nenhum ingrediente relacionado com a folha de coca. Na verdade, até mesmo essa informação de que algum dia a fórmula da bebida levou folha de coca é questionável. A própria Coca – Cola não assume.

Existem os que defendem que só a noz de cola fazia parte da fórmula.

O termo COCA teria sido inserido por Robinson simplesmente por ter alguma sonoridade e combinar com COLA.

CURIOSIDADE

O termo COKE é um apelido, uma abreviatura da pronúncia em Inglês da marca Coca-Cola.

A cada dez segundos, 126 mil pessoas consomem um produto da The Coca-Cola Company.

A COCA-COLA FAZ MAL?

DESENTOPE TUBAGENS?

DERRETE UM PREGO?

Resposta: NADA DISSO JAMAIS FOI PROVADO

fonte: eventoemfoco

OUTDORS UTILIZADOS NAS ELEIÇÕES LEGISLATIVAS DE 1995

AINDA SE LEMBRAM  DOS CANDIDATOS?

NÃO!!!!

ANTÓNIO GUTERRES (PS); FERNANDO NOGUEIRA (PSD); CARLOS CARVALHAS (CDU); MANUEL MONTEIRO(CDS/PP)

COMPILAÇÃO:

Símbolos: – Quando Edson Athayde precisou de traduzir em símbolos as diferenças que o Partido Socialista (PS) pretendia afirmar em relação ao Partido Social Democrata (PSD), decidiu apostar, entre outras coisas, num logótipos para a campanha, que iria praticamente sobrepor-se aos dois logótipos existentes (uma mão fechada, adoptada originalmente, mas que se pretendia secundarizar pelas conotações excessivamente revolucionárias, e uma rosa, resultado de «alinhamentos internacionais»).

O ambiente sociológico de então tendia a classificar o PSD enquanto «cavaquismo» burocrático (com laivos de prepotência), cinzentismo e economicismo (aqui ligado ao seu posicionamento «à direita»). O coração traduzia os valores com que a população toscamente caracterizava a esquerda, relativamente à direita (mais humanista e menos burocrática/economicista).

Recordando uma campanha de Séguéla «O coração baterá sempre á esquerda».

O símbolo facilmente reconhecível e detendo já conotações positivas apresentava uma simplicidade gráfica (quase infantil) que apoiava uma visão renovada da personalidade do PS. A assinatura «a nova maioria é nossa» acalentava o ambiente de mudança que pretendia implantar-se, afirmando um resultado final que poderia facilitar a aposta da massa flutuante que outrora havia votado no PSD (ao lado da «outra velha maioria»).

O uso do casal sobre a Bandeira Portuguesa (neste caso, figuras populares que reforçavam a visão de que «todos agora estão deste lado», posicionados do lado esquerdo do outdoor) comunicava de forma «humana» com toda a população, facilitando o uso gráfico do vermelho da esquerda e das políticas que o seu manifesto eleitoral transmitia. O slogan «a nova maioria é nossa», colocado estrategicamente no lado direito do outdoor, pretendia conquistar a massa flutuante que no passado votou no PSD

Ideias – Jorge Alves da Silva confrontou-se, nas legislativas de 1995 com uma missão ingrata: posicionar um líder que, até aí, havia morado à sombra de Cavaco Silva e que nunca chegara a ter tempo para afirmar ideias próprias, devido ao prolongado «tabu». Era preciso, por isso, fazer passar a sua imagem (o que Guterres podia dispensar nos outdoors), dar-lhe algum carisma (aproveitando o perfil de rigor herdado de Cavaco Silva, ao mesmo tempo que se diferenciava do seu tom sisudo), e apontar uma ideia que, sem poder reclamar peremptoriamente a herança da obra «cavaquista», atraísse o eleitorado até aí apostado na estabilidade e na continuidade.

Pecou, talvez, por ressaltar o ponto fraco do candidato: ausência de ideias fortes que este poderia reclamar como suas…

Assim sendo, o slogan «mais e melhor para Portugal!», foi colocado do lado esquerdo do outdoor para reforçar (na esquerda portuguesa), que o projecto começado por Cavaco Silva ainda não tinha esgotado, e que a verdadeira mudança ainda estava para chegar.

A imagem do candidato Fernando Nogueira, surge no lado direito do outdoor sobre o fundo do céu azul para transmitir transparência e serenidade na liderança que estava disposto a assumir. No entanto, Jorge Silva, planeou de forma minuciosa o Layout do outdoor.

Assim sendo, o slogan «mais e melhor para Portugal!», foi colocado do lado esquerdo do outdoor para reforçar (na esquerda portuguesa), que o projecto começado por Cavaco Silva ainda não tinha esgotado, e que a verdadeira mudança ainda estava para chegar.

A imagem do candidato Fernando Nogueira

, surge no lado direito do outdoor sobre o fundo do céu azul para transmitir transparência e serenidade na liderança que estava disposto a

Suavização – O gabinete de propaganda do Partido Comunista Português (PCP) enfrentava, nestas eleições a tarefa árdua de reposicionar o partido, definitivamente num período pós-queda do muro de Berlim.

Continuando a secundarizar a sua denominação (PCP) sob o nome de uma coligação (CDU), os comunistas precisavam de afirmar o seu «novo» líder, posicionando-se como «a verdadeira esquerda». Porém, é gritante a suavização da imagem revolucionária de cariz operário que o partido sempre assumiu.

Carlos Carvalhas, aparece de fato e gravata e bem podia ser um «capitalista», o vermelho mostra-se timidamente no fundo da assinatura (única afirmação mais revolucionária, mas demasiado quotidiana para surgir como radical) e a própria foice e martelo vem a preto sobre o branco.

Esta foto tem a vantagem de possibilitar a comparação entre o tom actual da comunicação e, em fundo, as famosas pinturas murais de épocas mais revolucionárias.

Suavização – O gabinete de propaganda do Partido Comunista Português (PCP) enfrentava, nestas eleições a tarefa árdua de reposicionar o partido, definitivamente num período pós-queda do muro de Berlim.

Continuando a secundarizar a sua denominação (PCP) sob o nome de uma coligação (CDU), os comunistas precisavam de afirmar o seu «novo» líder, posicionando-se como «a verdadeira esquerda». Porém, é gritante a suavização da imagem revolucionária de cariz operário que o partido sempre assumiu.

Carlos Carvalhas, aparece de fato e gravata e bem podia ser um «capitalista», o vermelho mostra-se timidamente no fundo da assinatura (única afirmação mais revolucionária, mas demasiado quotidiana para surgir como radical) e a própria foice e martelo vem a preto sobre o branco.

Esta foto tem a vantagem de possibilitar a comparação entre o tom actual da comunicação e, em fundo, as famosas pinturas murais de épocas mais revolucionárias. Repare-se também nas suas semelhanças com o design do outdoor de Fernando Nogueira (e nas diferenças, claro: um está colocado à esquerda e o outro á direita; um olha amigavelmente nos olhos o outro mira seriamente o infinito).

Alternativa – Um estudo qualitativo realizado em junho de 1995 apontara aos responsáveis do marketing eleitoral do Partido Popular (PP) os temas e os escalões de maior e menor importância em que deviam apostar. A afirmação da sua diferença passava, essencialmente, por reafirmar as suas posições radicais sobre a Europa, o que, indo de encontro a alguns sectores da população, o destacava claramente dos demais partidos. Por outro lado, pretendia arrecadar parte dos votos que se acreditava irem fugir ao PSD, necessitavam de atacar directamente o PS, negando-lhe a posição de alternativa real. O briefing foi dado a especialistas da EPG TWA.

Em resultado, desenvolveu-se o polémico anúncio «Portugal vende-se» e este aqui apresentado, que, usando o velho símbolo do tacho, ataca directamente a assinatura do PS.

Apesar das considerações éticas levantadas por muitos, a sua eficácia foi inegável. O posicionamento estava conseguido

.

Em termos de Layout o outdoor apresentava um fundo amarelo e um filete azul com o pack shot: «vamos dar lugar a Portugal / partido Popular». Sobre o fundo amarelo estavam colocados dois tachos o da esquerda com o slogan: «a velha maioria», fazendo referência ao PSD e ao desgaste que sofrera nos anos de governação, e no lado direito outro tacho com melhor aspecto e o slogan: «a nova maioria», anulando desde logo a assinatura do PS que tinha como slogan: “a nova maioria é nossa». É de salientar a facto de o tacho que representa «a nova maioria», estar colocado do lado direito, tendo como função anular por completo as pretensões que o PS tinha de conquistar votos à direita e à massa flutuante que outrora votara no PSD.

A imagem do candidato Fernando Nogueira, surge no lado direito do outdoor sobre o fundo do céu azul para transmitir transparência e serenidade na liderança que estava disposto a assumir.

Partido Popular, (CDS/PP) “A VELHA MAIORIA / A NOVA MAIORIA”; “VAMOS DAR LUGAR A PORTUGAL“

AINDA SE LEMBRAM DOS CANDIDATOS?

NÃO!!!!

ANTÓNIO GUTERRES (PS); FERNANDO NOGUEIRA (PSD); CARLOS CARVALHAS (CDU); MANUEL MONTEIRO (CDS/PP)

Em resultado, desenvolveu-se o polémico anúncio «Portugal vende-se» e este aqui apresentado, que, usando o velho símbolo do tacho, ataca directamente a assinatura do PS.

AO LONGO DAS PRÓXIMAS SEMANAS CONVIDO OS SEGUIDORES DESTE BLOGUE A RECORDAREM OS OUTDORS UTILIZADOS NAS ELEIÇÕES LEGISLATIVAS DE 1995

AINDA SE LEMBRAM DOS CANDIDATOS?

NÃO!!!!

ANTÓNIO GUTERRES (PS); FERNANDO NOGUEIRA (PSD); CARLOS CARVALHAS (CDU); MANUEL MONTEIRO (CDS/PP)

Suavização – O gabinete de propaganda do Partido Comunista Português (PCP) enfrentava, nestas eleições a tarefa árdua de reposicionar o partido, definitivamente num período pós-queda do muro de Berlim.

Continuando a secundarizar a sua denominação (PCP) sob o nome de uma coligação (CDU), os comunistas precisavam de afirmar o seu «novo» líder, posicionando-se como «a verdadeira esquerda». Porém, é gritante a suavização da imagem revolucionária de cariz operário que o partido sempre assumiu.

Carlos Carvalhas, aparece de fato e gravata e bem podia ser um «capitalista», o vermelho mostra-se timidamente no fundo da assinatura (única afirmação mais revolucionária, mas demasiado quotidiana para surgir como radical) e a própria foice e martelo vem a preto sobre o branco.

Esta foto tem a vantagem de possibilitar a comparação entre o tom actual da comunicação e, em fundo, as famosas pinturas murais de épocas mais revolucionárias. Repare-se também nas suas semelhanças com o design do outdoor de Fernando Nogueira (e nas diferenças, claro: um está colocado à esquerda e o outro á direita; um olha amigavelmente nos olhos o outro mira seriamente o infinito).

AINDA SE LEMBRAM DOS CANDIDATOS?

NÃO!!!!

ANTÓNIO GUTERRES (PS); FERNANDO NOGUEIRA (PSD); CARLOS CARVALHAS (CDU); MANUEL MONTEIRO (CDS/PP)

Símbolos: – Quando Edson Athayde precisou de traduzir em símbolos as diferenças que o Partido Socialista (PS) pretendia afirmar em relação ao Partido Social Democrata (PSD), decidiu apostar, entre outras coisas, num logótipos para a campanha, que iria praticamente sobrepor-se aos dois logótipos existentes (uma mão fechada, adoptada originalmente, mas que se pretendia secundarizar pelas conotações excessivamente revolucionárias, e uma rosa, resultado de «alinhamentos internacionais»).

O ambiente sociológico de então tendia a classificar o PSD enquanto «cavaquismo» burocrático (com laivos de prepotência), cinzentismo e economicismo (aqui ligado ao seu posicionamento «à direita»). O coração traduzia os valores com que a população toscamente caracterizava a esquerda, relativamente à direita (mais humanista e menos burocrática/economicista).

Recordando uma campanha de Séguéla «O coração baterá sempre à esquerda».

O símbolo facilmente reconhecível e detendo já conotações positivas apresentava uma simplicidade gráfica (quase infantil) que apoiava uma visão renovada da personalidade do PS. A assinatura «a nova maioria é nossa» acalentava o ambiente de mudança que pretendia implantar-se, afirmando um resultado final que poderia facilitar a aposta da massa flutuante que outrora havia votado no PSD (ao lado da «outra velha maioria»).

O uso do casal sobre a Bandeira Portuguesa (neste caso, figuras populares que reforçavam a visão de que «todos agora estão deste lado», posicionados do lado esquerdo do outdoor) comunicava de forma «humana» com toda a população, facilitando o uso gráfico do vermelho da esquerda e das políticas que o seu manifesto eleitoral transmitia. O slogan «a nova maioria é nossa», colocado estrategicamente no lado direito do outdoor, pretendia conquistar a massa flutuante que no passado votou no PSD.

repare onde encontra Logótipos no seu dia – à – dia!!!  

Os Logótipos, estão espalhados por toda a parte, automóveis, roupas, anúncios televisivos, outdoors, insígnias, flyers, néons, montras, em todos os eventos sejam de que natureza forem e até mesmo neste Blogue.  

Durante o século XX, os  ambientes urbanos, foram invadidos por Logótipos de empresas e formas de Publicidade diversas. Vários estudos, apontam que um cidadão normal é exposto a +/- 1000 Logótipos por dia.  

Os Logótipos têm sido objecto de estudos intensivos levados a cabo pela Chicago School,  e custeados pela família Rockefeller, em ciências cognitivas, neuropsicologia e biologia.  

Estes estudos constituem a base mais secreta e importante das marcas, e uma ferramenta decisiva para o sucesso das políticas de marketing implementadas pelas empresas detentoras dessas mesmas marcas.  

Estes estudos, são muito bem financiados e todas as descobertas são mantidas totalmente secretas do público em geral.  

Porque é que  as descobertas desses estudos são secretas ?   

Bem, se você descobrisse como é que o marketing funcionou com você! … certamente não entraria mais no jogo dele.

A permanente exposição dos Logótipos das grandes empresas são uma oportunidade para que a elite mostre as suas crenças e os seus poderes. Da mesma forma, símbolos ocultos são inseridos nos prédios e sites, estão camuflados, mas bem à vista nos Logótipos das companhias.  

Poucas pessoas, ponderam sobre o significado simbólico destas ferramentas de comunicação visual e das suas origens ocultas.  

Este post, pretende analisar a origem esotérica, o significado e a carga simbólica de alguns Logótipos bem conhecidos de todos nós.  

Neste artigo vamos focar-nos no SOL NASCENTE.O símbolo do sol nascente pode ser associado à adoração ao Sol.  

No antigo Egipto, foi associado a Horus. Muitos estudiosos ligados às Ciências ocultas, consideram que o Sol Nascente representa a nova era de Aquário e a chegada da nova radiação do núcleo galáctico, o “Amanhecer Dourado”.  

O Sol resplandecente também é associado com o conceito Promoteu / Luciferiano (não do Diabo como alguns devem pensar, mas da luz) do fogo (conhecimento) à humanidade.  

“Um modelo mítico recorrente para os revolucionários – românticos,  Marx, e os Russos do tempo de Lenin – foi o seguinte:  Prometeu, roubou o fogo dos deuses para o uso da humanidade.  

 A fé dos revolucionários em Promoteu, lembra em muitos aspectos, a crença geral  que a ciência irá levar o homem para fora da escuridão encaminhando-o para a luz.   

Mas também tem a pressuposição milenar  que, no novo dia que amanhecerá, o sol nunca se irá. Durante a revolução Francesa, nasceu o “mito solar da revolução”, sugerindo que o sol iria levantar – se numa nova era na qual a escuridão sumiria para sempre. Essa imagem ficou implantada num nível de consciência que simultaneamente interpretava algo real e produzia uma nova realidade”.  

Manly P. Hall, explica o significado do sol nascente no contexto das sociedades secretas tais como a Maçonaria:

“A descendência directa do programa essencial das Escolas Esotéricas foi dado a grupos que já foram bem condicionados para o trabalho. As lojas, uniões, e protectorados e as Sociedades benevolentes foram reforçadas internamente pela introdução de um novo aprendizado. O avanço do plano, requeria o crescimento das fronteiras do estado filosófico. Uma Fraternidade Mundial era necessária, sustentada por um programa profundo e amplo de educação de acordo com o ‘método’. Tal Fraternidade, não poderia incluir imediatamente todos os homens, mas poderia unir as actividades de certos tipos de homens, indiferente à sua raça ou crenças religiosas ou nação. Estes foram os homens de ‘direccionamento’, os filhos do amanhã, cujo símbolo era… um sol resplandecente subindo acima das montanhas do leste”.  

Por outras palavras, O SOL NASCENTE, representa os iniciados das sociedades secretas.  

Ficam aqui alguns Logótipos, de marcas bem conhecidas que aplicam o conceito estético – SOL NASCENTE  

Dentro da concha (representando a deusa Vénus), um sol nascente, Logótipo da Shell

Um sol baixo no horizonte no Logótipo da Days Inn

Isto não é uma batata, é um sol nascente

A melhor parte ao acordar… é o Logótipo oculto na sua xícara

Obama, também usou o símbolo do sol nascente (Logótipo de campanha)  

Ele é um Maçon  Prince Hall de 32º grau, você não sabia?  

fonte: apocalink.forumfree