Hoje não falamos propriamente da embalagem em si, mas de um rótulo de uma garrafa de vinho. Desta vez não é a embalagem que se destaca mas sim o rótulo. E porque é que o rótulo se destaca? Pois bem, são vários os motivos.

Para começar a cor. O rótulo que vos amostro é um rótulo cheio de cor, cheio de contraste, mas nunca cai no berrante (principalmente no caso da embalagem). Usa cores fortes com tons suaves e mostra um aspeto algo antiquado através das formas que usa. Em segundo lugar, procura mostrar a essência do vinho, ou seja, as uvas. Uvas que são cheias e com tons dourados, as melhores. Não descurando o pormenor da videira a acompanhar o cacho de uvas.

Depois temos ainda o contraste usado entre o rótulo e a embalagem que faz com que o rótulo pareça que salte da embalagem. Isto associado ao seu formato pouco habitual faz com que quando vejamos a garrafa nas prateleiras, esta se destaque aos nossos olhos. A ilustração capta o interesse do comprador através da cor e da complexidade (características não muito usuais nos rótulos de vinho).

Outro ponto de salientar é o manter da mesma linha gráfica no rótulo de trás, o que não é muito usual, o que mostra que houve uma preocupação em pensar o produto como um todo e não apenas a face mais visível.

Foi lançado oficialmente na passada terça feira o portal Douro Valley, um portal de divulgação e promoção do nosso querido Douro.

Trata-se de um projecto integrado no Plano de Desenvolvimento Turístico do Vale do Douro e foi apresentado no Palácio da Bolsa, no Porto. O Douro Valley é promovido pelo Centro de Investigação de Trás-os-Montes e Alto Douro (CITMAD), em parceria com o INESC TEC – INESC Tecnologia e Ciência (entidade coordenada pelo INESC Porto), a Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro (UTAD), a Universidade do Porto (através da Faculdade de Engenharia e da Faculdade de Economia), com o apoio da Estrutura de Missão do Douro, sendo cofinanciado pelo programa ON.2 – O Novo Norte.

O projecto “constituirá uma ferramenta importante para a promoção do destino Douro no mercado português e junto de operadores e turistas internacionais, distinguindo-se por uma forte componente tecnológica que estará ao serviço do turismo, economia, cultura e sociedade da região”.

“Um lugar de tradições onde a gastronomia e o vinho a todos seduzem. Um reino de paisagens resplandecentes e vivências únicas, que nos embrenham em épocas passadas. O Douro Valley abre-lhe as portas deste reino maravilhoso, dando-lhe a conhecer as várias facetas da região. No nosso portal pode encontrar sugestões de roteiros, locais a visitar e eventos, além de ferramentas úteis para o planeamento da sua viagem, para que esta seja uma experiência inesquecível.”

A campanha da Unilever para o produto Dove Men Care vai contar, a partir desta semana, com quatro outdoors em formato especial produzidos pela JCDecaux Innovate. Este formato consiste numa reprodução da embalagem do novo desodorizante, com o splash do líquido em destaque volumétrico em 3D a sair do painel.

Os quatro outdoors vão permanecer durante 14 dias na Segunda Circular e Avenida 24 de Julho, em Lisboa, e na saída da VCI em direcção às Antas e outro na Rua Diogo Botelho, no Porto. A criatividade da campanha conta com assinatura da Ogilvy, com planeamento de meios assegurado pela Initiative.

in: meios e publicidade