Uma nova marca de produtos para bebés e  crianças está prestes a ser lançada no Reino Unido através da parceria criada entre Jools Oliver (mulher de Jamie Oliver) e a Mothercare.

A marca é fortemente enraizada na herança e nostalgia típicas da maternidade, se bem que com uma pitada de uma modernidade peculiarmente cuidada, não fosse Jools Oliver em tempos, um bebé Mothercare. Como tal,  Jools Oliver usa a sua história comum, como tantas outras, e o seu amor materno como inspiração para esta marca vintage, aliás, a ideia vintage é, a meu ver, uma das pedras angulares essenciais para o sucesso desta marca.

A identidade atribuída à marca é um símbolo que está intrinsecamente ligado à maternidade e é-o feito, dando à luz, fazendo emergir o ícone de um passarinho. O engraçado porém nesta marca, neste logótipo, é que o mesmo possui dupla leitura e dupla identidade visual, ora sendo um passarinho, ora, através de um olhar ligeiramente mais atento, um coração. Esta dupla simbologia pretende celebrar o que de melhor a infância nos pode oferecer, representando assim a curiosidade e liberdade inerentes à simbologia do passar, bem como o amor e respeito pelo próximo, bem presentes no coração puro de um ser humano.

É pois desta identidade que surge toda a gama Little Bird, sejam as peças de roupa, as embalagens ou mesmo o demais material promocional.

George Reddings, Chefe da Marca Mothercare Creative, comentou aliás de forma curiosa esta parceria. Diz  George Reddings  que ambas as empresas “Mothercare e Jools estão prestes a viver uma verdadeira experiência de paternidade”, mais, ainda segundo  George Reddings, ambas partilham os mesmos valores familiares tradicionais.

O design é da agência pearlfisher e os resultados segundo Sarah Butler, vice-diretora de criação é um design emotivo, com personalidade e sentido individual.