Este artigo irá tratar da embalagem e qual a sua extrema importância na comunicação do produto. O design de embalagens inclui ter preocupações com o seu aspecto tridimensional, ergonomia mas também com o seu grafismo, visto que este é que vai determinar, na maioria das vezes, a compra do produto ou não. Quantas vezes compramos algo só porque gostamos da embalagem? Falando num exemplo específico e mais no caso das mulheres, quantas vezes temos um frasco de perfume que acaba e não temos coragem de o deitar fora? Gostamos tanto da embalagem do perfume que não queremos livrar-nos dela. Chegamos à conclusão de que a embalagem comercial não é apenas um meio de armazenamento e transporte de um produto, mas é um objeto que possibilita aos consumidores uma relação afetiva / individual com o produto. A embalagem é extremamente importante porque é ao mesmo tempo expressão e atributo do conteúdo e hoje em dia é uma poderosa ferramente de Marketing e num mercado tão saturado como o de hoje, se não se criar uma embalagem muito atrativa teremos dezenas de produtos ’rivais’ que podem ser escolhidos em vez do ‘nosso’.

Vamos agora falar de algumas considerações importantes que devemos ter em conta ao criar uma embalagem. Mas antes de mais, convém lembrar que para criar uma embalagem para além da preocupação estética e funcional, existe também os aspetos sociais, culturais, de fabricação, custos e de seleção de materiais, pois tudo isso vai transmitir mensagens qualitativas e quantitativas do produto. Questões como que tipo de embalagem se trata? Que tipo de produto vai acondicionar? Vai servir para proteger objetos frágeis? Qual o peso e tamanho do produto? Como vai ser transportado? Em que material será feita? Qual será o ciclo de vida do produto? Todas estas questões são de extrema importância para uma boa execução da embalagem.

Iremos em seguida pegar num exemplo prático e tentar perceber se a embalagem foi bem executada. Vamos falar dos famosos Sabontes Confiança, a Saboaria e Perfumaria Confiança foi fundada em Braga, a 12 de Outubro de 1894, por Silva Almeida e Santos Pereira. Estes sabonetes são compostos por ingredientes de origem natural vegetal (óleos de coco, palma e palmiste) e não são testados em animais. Todos os produtos da Confiança, continuam a ser fabricados pelos métodos tradicionais que, aliados ao desenvolvimento tecnológico das matérias cosméticas atuais, permitem atender e obedecer aos mais rigorosos padrões de qualidade. Esta empresa para além de estar em constante melhoria dos produtos existentes, está tambem em constante melhoria da embalagem, podemos dizer que a combinação da forma, às características do sabonete e à embalagem, é uma arte na Confiança. Estas embalagens transmitem qualidade, confiança, sofisticação e são verdadeiramente apelativas.

Este é um belo exemplo em como a embalagem marca a diferença em relação aos produtos concorrentes.

Fonte: wikipédia, confiacasoaps