Publicidade

Por Publicidade podemos entender qualquer forma, não pessoal, de apresentação ou promoção de ideias, bens, ou serviços,paga por uma entidade identificada (Kotler, 1988);

“No seu sentido etimológico, a palavra «publicidade» significa: tornar público, transmitir informação ou ideias a outros.

Enquanto definição:

Publicidade  é uma técnica de comunicação de massas, destinada a um público específico e que é especialmente paga e utilizada com o objectivo de dar a conhecer e valorizar uma Marca (produto, serviço ou instituição), contribuindo para a sua experimentação, consumo, adesão, fidelização, utilização ou apoio.” (Publicidade – Fundamentos, Estratégias, Processos Criativos, Planeamento de Meios e Outras Técnicas de Comunicação – Rasquilha, Luís)

Publicidade vs Propaganda

O termo propaganda, em Portugal, está integrado no contexto político, referindo-se geralmente aos esforços patrocinados por governos e partidos políticos.

Do latim moderno, propaganda quer dizer “para ser espalhado” e é usada, normalmente, como técnica de promoção e/ou divulgação de crenças e convicções de natureza religiosa, política ou ideológica.

“Semelhanças:

1. Respondem ao desejo de saber e compreender – A Publicidade fornece argumentos, a Propaganda fornece interpretação de acontecimentos;
2. Respondem à necessidade de afirmação pessoal – A Publicidade motiva a compra/utilização e posse através da aquisição. A Propaganda fomenta a adesão a valores e ideologias;
3. Respondem à necessidade de participação e integração num grupo; A Publicidade baseia-se na troca, leva à imitação e identificação pela posse. A Propaganda cria laços de pertença a uma comunidade ideológica.

Diferenças:
1. A Publicidade visa a experimentação, compra e utilização. A Propaganda procura impor uma explicação global de uma situação;
2. A Publicidade apoia a massificação (função estereotipadora). A Propaganda influencia os valores e atitudes fundamentais fornecendo interpretações;
3. A Publicidade não ataca os oponentes. A Propaganda ataca directamente os oponentes (Ex. Políticos em debate);
4. A Publicidade utiliza motivações mais primárias (carácter hedonista, procura de prazer, juventude, beleza, …). A Propaganda utiliza motivações mais absorventes do ego (liberdade, justiça e os seus valores);
5. A Publicidade procura satisfazer desejos mais egocêntricos. A Propaganda faz do individuo um militante de valores universais.” (MarkComms)

Publicidade vs Marketing

Marketing é um processo social, através do qual pessoas e grupos obtêm aquilo que necessitam e desejam, com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor. (KOTLER, 2000).

“A melhor maneira de distinguir entre publicidade e marketing é pensar em marketing como sendo um bolo, dentro desse bolo tem fatias de publicidade, pesquisa de mercado, planeamento de média, relações públicas, atribuição de preços dos produtos, distribuição, suporte ao cliente, estratégia de vendas e participação comunitária. A publicidade só equivale a uma fatia do bolo (na estratégia). Todos estes elementos devem não só trabalhar de forma independente, mas também devem colaborar para o objectivo maior. Marketing é um processo que leva tempo e, pode envolver horas de pesquisa para obter um plano de marketing eficaz.” (Marketing Publicidade).

Publicidade vs Relações Públicas

“A expressão «Relações Públicas» gera algumas incertezas no que concerne à sua definição.

A Associação Francesa de Relações Públicas, no seu Código de Ética, diz o seguinte: «Designamos por Relações Públicas as actividades desenvolvidas por um grupo, tendo em vista estabelecer e manter as boas relações entre os membros do grupo e entre os grupos e os diferentes sectores da opinião pública».

Em Inglaterra, o Instituto de Relações Públicas define «Relações Públicas» como «O esforço deliberado, planificado e permanente para estabelecer e manter mútua compreensão entre uma organização e o seu público.»” (Publicidade – Fundamentos, Estratégias, Processos Criativos, Planeamento de Meios e Outras Técnicas de Comunicação – Rasquilha, Luís).

“O único limite da publicidade é a criatividade, pode-se inventar ou recriar um infinito de situações para que a mensagem seja o mais favorável possivel. Já as relações públicas presupõe a intervenção de um intermediário e quando esse é jornalista e torna pública a mensagem… atinge-se a plenitude das relações públicas. Porque a mensagem (positiva) que um meio de comunicação social faz sobre determinada empresa, para além de chegar a muitas… muitas pessoas, torna-a mais verdadeira que qualquer outra forma de publicidade.

A comunicação social torna compativel a relação entre publicidade e relações públicas uma vez que o orgão de comunicação aceita publicar a noticia referente a determinada empresa, mas como publicidade ou com o objectivo de esclarecer o consumidor.” (Verar)