Não é fácil separar o gosto pessoal de uma boa comunicação e criação de marca. Eis então algumas sugestões que deviam ser seguidas quando está a criar um logótipo novo.

1- Não mostre ao cliente nenhum logótipo do qual você não goste
Esta é a regra mais importante. O problema é que o cliente quase sempre escolhe o logótipo que você não gosta em vez do que você gosta.

2- Mostre os logótipos a preto e branco
Explique ao cliente que trabalha nas cores do logótipo depois do logo final ser aprovado. O motivo é simples: você não quer dar algo a mais para ele se preocupar. O cliente vai passar um tempo ridiculamente longo a pensar apenas no esquema de cores em vez de pensar no que realmente importa, a imagem do logo.

Com raras excepções, a maioria dos clientes vai trabalhar em preto e branco ou apenas com uma cor, então o logótipo precisa ficar bom em preto e branco. Preto e branco sem gradientes ou tons de cinza, claro.

3- Faça os logótipos sempre em formato vectorial
Qualquer logótipo precisa de ser redimensionado para usos diferentes. Se fizer o logo no Photoshop fica sem uma base para poder usar mais tarde. Enquanto que se fizer num programa de desenho vectorial (Adobe Illustrator, Corel Draw, etc.), este vai permitir que possa utilizar fragmentos do logótipo noutros aspectos do trabalho do seu cliente, assim como maior flexibilidade para utilizar o logo em diferentes trabalhos (outdoor, multimédia, etc.) sem perder qualidade e com a possibilidade de poder editar mais tarde.

4- Vá directo ao topo
Descubra quem manda e trabalhe apenas com ele. Se tiver dez pessoas a aprovar o seu logótipo vai acabar por estragar o que tem ao tentar agradar a essas dez pessoas, para além de que vai gastar muito mais tempo. Se houver mais do que uma pessoa a mandar, não aceite o trabalho.

5- Tenha certeza de que o logótipo funciona com tamanhos ridiculamente pequenos
O logótipo vai ser usado em diferentes trabalhos, imprimido em canetas e afins, logo tem de funcionar em tamanhos minúsculos.

6- Evite usar filtros e efeitos
Um logótipo é um grande investimento numa empresa. Lembre-se que o logo não pode perder a sua identidade se for, por exemplo, impresso num jornal.

7- Crie um logótipo simples
Não tente fazer um design muito complexo. Não utilize mais do que duas fontes e apenas uma imagem gráfica. Um logo que é complexo demais não serve para nada além de diluir a marca e ficar horrível em tamanhos pequenos.

8- Produza filhos
Não literalmente! Quando estiver com um design que goste, veja se é possível usar apenas uma parte do logo. A Apple, por exemplo, deixou de utilizar a palavra “Apple” junto com o logo há anos e mesmo assim reconhece-se a empresa quando se vê a maçã comida.

9- Pense à frente
Não faça um logo que fique bem apenas no papel. Este provavelmente vai ser utilizado na Televisão, em Outdoors, ou até mesmo num camião. Faça um logótipo que funcione, tanto na imprensa como numa caneca. Que fique bem tanto no lado esquerdo como no direito ou no centro de uma folha, com um endereço por baixo ou mesmo com um fundo escuro. O design de logótipos é um dos aspectos mais difíceis no design.

fonte: Design.Blog