Não é todos os dias que um fabricante de carros de luxo decide introduzir um acessório de linha branca apenas para deleite visual externo dos seus modelos, mas a verdade é que a Mercedes-Benz anunciou recentemente a sua estrela luminosa. A  estrela luminosa da mercedes mais não é que uma opção que usa um condutor de luz e tecnologia LED para iluminar a estrela central (simbolo da marca) que se encontra na grelha do radiador.

Este bónus está atualmente disponivel para a classe GL, M, E e os modelos CLS. Embora este extra não funcione durante a condução, a verdade é que não deixa de ser um excelente mio publicitário e comunicacional da marca. O luz, apenas se acende quando o carro é desbloqueado, o motor desligado ou suas portas abertas, depois, permanece acessa por 15 segundos e finalmente… desliga-se!

Um show, não?!

Todos nós gostamos de ter uma marca registada, mas o que é isso de registo de marcas? Qual a importância do registo de marcas? E depois de registada, estamos seguros ou é ainda necessário proteger essa mesma marca?

Antes de registar uma marca, seja ela qual for, é importante que se conheça o mercado com o qual comercializamos e as suas especificidades. É deveras importante conhecer as marcas concorrentes que já são comercializadas e como estas funcionam. É igualmente conhecer bem os meandros, os itens que estão sob a proteção dessa mesma marca.

Depois de decidir que existe um espaço para o seu produto, convém, ainda antes de proceder ao registo efetivo da marca, que contacte um parceiro (dependendo como pretende atuar em relação à sua marca) para posteriormente proceder à divulgação e distribuição do produto / marca em causa. Além do mais, quando se contacta com grandes distribuidores, conseguimos por vezes, ser protegidos de algumas eventuais surpresas que se venham a desencantar depois ao longo da vigência da marca, vigência essa que é normalmente de dez anos. Em suma, numa primeira fase o importante é mesmo um elevado conhecimento do mercado em que se insere por forma a lhe permitir de igual modo, uma maior possibilidade de escolha de uma marca que seja realmente apropriada ao produto / serviço que pretende desenvolver e ao mercado que pretende atingir.

Após a escolha marca, faça uma pesquisa cuidada nas principais bases de dados de forma a não entrar em conflito com uma outra marca já existente no mesmo mercado sob o qual você também pretende atuar. Por vezes, pode acontecer de uma determinada marca não estar em uso, ou não ser conhecida, mas estar já registada, por isso, novamente refiro, a importância em se proceder ao um criterioso processo de pesquisa de forma a evitar despesas indesejadas. Além das despesas indesejadas, pior ainda é, se por indisponibilidade de registo da marca pretendida, for obrigado a reformular toda a sua estratégia comunicacional e de interação de mercado.

Uma vez chegada à conclusão que é possível registar o seu produto ou serviço (marca) chega então a árdua tarefa da selecção de um nome. A escolha do nome é deveras importante. Nesta ocasião poderá optar por seleccionar uma marca já conceituada ou então avançar com uma nova marca criada de raiz. Não esqueça, ao seleccionar o nome de ter o especial cuidado de analisar eventuais conotações negativas que possam daí surgir, quer noutros idiomas, quer por vezes no próprio idioma, mas em mercados distintos do seu, pois pode eventualmente essa má conotação posteriormente ser associada por ‘simpatia’ à sua marca.

Nome seleccionado, há que avançar com o registo. Tenha em atenção que o registo de uma marca demora em média cerca de 90 dias. O registo de uma marca deve ocorrer antes de iniciar a comercialização do referido produto ou serviço, se bem que, por vezes tal não ocorra. Abaixo, fica um pequeno gráfico demonstrativo do processo de registo de uma marca.

É sempre indicado proceder ao registo antes de efetuar qualquer ‘movimento’, pois caso contrário, pode estar a correr alguns riscos, uma vez que está a abrir o jogo para um potencial concorrente, ou terceiro, e este poderá registar a mesma marca primeiro levando a situações complicadas que normalmente  acabam na barra do tribunal.

Após aguardar o término do processo e partindo do pressuposto que a sua marca é realmente registada, é importante que mantenha sempre uma regular monitorização da sua marca através de uma consulta às bases de dados dos diferentes institutos com autoridade para o registo de marca e patentes; uma igual monitorização ao mercado e à forma como o mercado se relaciona com a sua marca; um especial cuidado contra violações parciais ou efetivas do bom uso da sua marca.

Um brinquedo vive isolado num pequeno escritório e deseja escapar a toda aquela monotonia emergente. Um carrinho de brincar descapotável surge como o seu ponto de partida, um computador de secretária da Apple como o seu mundo a descobrir e, a Internet, mais propriamente a aplicação street view da Google como o seu meio de vivenciar a experiência pela qual tanto anseia: chegar ao pacifico sul.

Assim, num certo dia ao fim da tarde, quando Tom, um humano, abandona o espaço, o brinquedo de mesa, até agora isolado, dirige-se para o carrinho, coloca-o em posição e… com a ajuda dos demais objetos existentes na sala, vive a aventura da sua vida rumo ao pacífico sul.

Esta curta metragem é um projeto pessoal do diretor Tom  Jenkins. A música proporcionada pelo Cinematic Orchestra é simplesmente maravilhosa e envolvente. As filmagens foram conseguidas com uma Canon 5D MkII.

A Apple está a mudar a sua forma de interagir com o público e fê-lo com a nova campanha à qual apelidou de “Esta é a nossa assinatura”. Neste momento apresenta uma assinatura diferentes, já não apela aos consumidores para pensarem diferente, se calhar porque quem naquela empresa pensava diferente, verdadeiramente diferente, já não se encontra no ativo, assim, a Apple optou por uma abordagem diferente, no fundo a abordagem esperada de todos os amantes da forma de pensar e agir de Steve Jobs… sentimento: esta é a nossa assinatura! Com este novo anúncio, denominado de: esta é a nossa assinatura, a Apple apela à apresentação e existência de conceitos diferentes, mais do que pensar fora da caixa. O vídeo é obviamente sentimentalista e quiçá um pouco piegas, mas é provavelmente a abordagem mais indicada para a nova estratégia da Apple. Esperemos pelo lançamento da nova versão IOS daqui a uns três mesinhos… e depois falamos e veremos se realmente esta é a nossa assinatura, ou se é apenas a deles.